La agencia de publicidad y diseño Leo Burnett con sede en Lisboa, tuvo la dura tarea de crear un folleto para la campaña de EDP Group, cuyo objetivo es llevar electricidad a comunidades en África al sur del Sahara y el Amazonas, con un método de comunicación sencillo y básico.
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Para elaborar esta campaña, la agencia también se enfocó en mostrar que en muchos países desarrollados se gasta mucha electricidad, por lo que el equipo creativo se desafiaron a sí mismos, al construir un folleto cuyo diseño fue realizado sin la necesidad de utilizar ningún medio que contara con energía eléctrica.
Los creativos decidieron realizar todos los dibujos y las tipografías a mano, usando solamente la luz del sol a contraluz de los dibujos para que éstos se pudieran grabar todos juntos.
El proceso del papel se realizaba, se presentaba y se secaba a dos tintas, los cuales se imprimieron de una forma manual en el papel. Para el último paso, los folletos se armaron y plegaron también a mano uno por uno.
Incluso el proceso de trabajo fue documentado con cámaras de video que tuvieran la necesidad de utilizar electricidad. En dicho documental se puede apreciar el esfuerzo y la gran esperanza puesta en este creativo proyecto de diseño análogo.
Un proyecto que podría parecer tedioso y cansado, pero que sin duda se destaca al presentar una buena causa que es el abuso y exceso de uso de electricidad en nuestras vidas, cuando existen comunidades rurales que no cuentan con luz ni energía.
A continuación, te presentamos el video que narra el proceso de diseño de este folleto:
