A poco más de un año, la comunicadora Martha Debayle puede hablar de un éxito rotundo en una industria que pareciera morir lentamente, gracias a que conoce perfectamente a quien se dirige.
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Hace un mes Paredro en iPad publicó un artículo que habla sobre los cambios en la industria editorial desde el punto de vista del diseño, pero Debayle puede rebatir el debate al presumir cómo es que logró apuntarse un 10 en el mundo editorial.
Durante el 6to Congreso Nacional de Mercadotecnia, la también conductora de radio y Blanca Gómez, directora general de Knowledge Group y Claudio Flores, socio y VP de Lexia Insights Solutions, comentaron el caso de éxito de la revista Moi.
El trío de expertos aseguraron que la publicación ha logrado un éxito rotundo gracias que revisan a detalle cada elemento del impreso, además de ser un proceso de cocreación.
“Hay que ser muy aventado en un mundo en el que se habla sobre la muerte del impreso”, dijo Debayle durante su intervención. “Conocemos muy bien a nuestro mercado, ahí está la clave del éxito de Moi”, dijo la comunicadora. “Tenemos la oportunidad de sentir y calibrar a la gente”, aseguró.
Por su parte, Flores aseguró que Gómez y Debayle tienen conocimiento de la industria editorial y han sumado talentos, lo cual se ha reflejado en el éxito de la publicación.
Sobre cómo surgió el nombre de Moi, comentaron que estaban buscando una marca que se pudiera consolidar, la cual con el tiempo lograron hacer un branding muy interesante, pues Moi viene de la palabra francesa Yo y que tuvieron que crear una estrategia de marketing a través de redes sociales.
Finalmente, cabe destacar que de un tiraje de 45 mil en julio de 2014, la revista pasó en mayo de 2015 a tener uno de 75 mil números.
