El empaque es la publicidad más directa para cualquier producto, es el contacto inmediato con el consumidor y el que será determinante entre la elección de una marca y la otra. Es por eso que el packaging y marketing utilizados en conjunto crean un estrategia excelente, pero es necesario que para ello el diseño del primero sea inteligente y pensado para actuar como el segundo.
A continuación te damos 7 elementos indispensables del packaging para que sea parte de la estrategia de marketing.
- Identificable: La inserción en la memoria de las personas es el objetivo principal de cualquier empaque, y aunque toma muchos años crear esa reputación, es necesario tener siempre ese objetivo.
- Responsable: Es parte de la seriedad que quiere reflejar la empresa y a su vez el producto, por lo que el empaque debe transmitirlo.
- Confiable: La calidad es fundamental en cualquier aspecto, por lo que su información, manejo, protección y todo debe ser confiable.
- Inmediato: Cuando el empaque está en las manos del consumidor, así que debe transmitir lo que quiere decir de manera instantánea, son segundos en los que se toman decisiones.
- Textura: Como complemento del punto anterior, el tacto es el contacto directo, por lo que las sensaciones que crea, son importantísimas.
- Funcional: El empaque debe ser funcional y no sólo con un diseño llamativo, además de presentar las ventajas del producto.
- Informativo: A veces parece antiestético la cantidad de instrucciones o especificaciones que se deben añadir al empaque, sin embargo estas son necesarias para su utilidad, por lo que no se pueden prescindir.
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