Los logotipos son los vehículos que ayudan a representar y compartir la historia de una marca. Más que un esfuerzo ornamental o decorativo, la selección de un logotipo es una decisión estratégica de negocios.
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Lo primero que hay que entender es son los principales tipos de logos:
Icónico, simbólico, o marca de producto: utiliza una imagen para representar a la marca sin texto.
Wordmark o logotipo: utiliza caracteres de texto o tipográficos para transmitir la marca.
Combinación de marca: combina iconos y palabras.
Lettermark: utiliza las iniciales del nombre de marca o un anagrama (letras seleccionada dentro el nombre de la marca).
Emblema: encapsula los símbolos y texto en un solo gráfico.
Los logotipos siempre deben evolucionar entorno a una estrategia de negocios más allá de una estética, algo que es muy claro en los siguientes ejemplos.
Starbucks
El logotipo de Starbucks fue creado por Heckler Associates, Starbucks Global Creative y Lippincott. Los bocetos originales se basaron en un grabado en madera de una sirena de dos colas que al principio tenía pechos sobreexpuestos, lo cual cambió con el tiempo al cubrirlos con el cabello.
En 2011 mejoró la composición y creó trazos más sofisticados y líneas suaves, además de eliminar su nombre de marca.
MailChimp
El logo de MailChimp nació de una plática, pero en 2006 tuvo que evolucionar porque los clientes aseguraban que se veía poco profesional. En 2008 cambio su aspecto 2D para darle un look tridimensional y hasta la fecha conserva el mismo diseño.
El logo de esta red social fue diseñado por Michael Deal y Carlos Pagán. El cambio surgió cuando el equipo se dio cuenta de que necesitaban algo más profesional. En 2011 fue modificado el logotipo al darse cuenta de que necesitaba una identidad de marca más madura para representarla.
Deal y Pagan dieron un toque artesanal y nostálgico que no era demasiado retro.El logotipo principalmente se ve en las pantallas, por lo que cada elemento tenía que ser reconocible. Así utilizaron una P independiente del resto de las letras que están conectadas con una tipografía script.
Vía: AIGA
