La publicidad además de promocionar o dar a conocer una marca a través de un concepto creativo totalmente nuevo y diferente, tiene en diversas ocasiones la función de inspirar.
Inspirar no sólo a que querer comprar la marca y forma parte de ella, debe saber identificarse con el consumidor de una forma estratégica y entrañable al grado de causar empatía rápidamente con el anuncio y el producto.
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La publicidad tanto audiovisual como la gráfica, deben de complementarse y seguir la misma línea creativa para cumplir el mismo objetivo.
Una campaña publicitaria gráfica nos puede transmitir emociones a través de una fotografía, una ilustración o con palabras escritas, mientras que una campaña audiovisual nos transmite sentimientos contándonos historia con imágenes en movimiento, personajes de ficción o inspirados en la vida real con los que nos identificamos a través de acciones, demostraciones y palabras. Un elemento extra de los comerciales es la música o el sonido.
Recientemente se presentaron 4 comerciales, los cuales están nominados a los premios Emmy´s en la categoría de “Mejor comercial del 2013”. Una característica que reúnen estos anuncios es la inspiración y la identificación que transmiten utilizando la marca o producto. Checalos aquí.
1.- Nike: The jogger
Es un sencillo anuncio que transmite un mensaje único y contundente. Creado por la agencia Wieden +Kennedy, logran mostrar lo que significa la voluntad y el esfuerzo.
2.- Google Chrome: Jess Time
Un comercial muy emotivo creado por BBH , mostrando como la tecnología nos puede llegar a acercar a nuestros seres queridos.
3.- Grey Poupon: The Chase
Comercial muy divertido creado por Crispin Porter + Bogulsky, cumlpliendo su objetivo principal: entretener sin olvidar el producto.
4.- Canon: Inspired
Creado por la agencia Grey, muestra un claro ejemplo de la vida real de lo que podemos llegar a hacer por conseguir la fotografía perfecta, teniendo como personaje principal: la imaginación.
