3 visiones de la creatividad mexicana

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 Tema 2: El estado de la creatividad en México

Enrique Paniagua: “En lo personal creo que estamos atrasados respecto a lo que se hacen en Argentina, Brasil o Europa. Muchas veces el problema es el cliente, y más en provincia es más complicado, el reto es educarlo para hacer cosas diferentes. YA: Ese debate llevo 20 años oyéndolo, dicen que somos tan malos como Brasil o que somos peores que Costa Rica, creo que ninguna de las dos cosas es cierta y la mayoría de la publicidad en México es promedio. Sin embargo, hay cosas que sí se destacan, por ejemplo, Ogilvy en 2011 tuvo el performance más grande que ha tenido cualquier agencia mexicana en la historia, pero tampoco podría decir que esa es la realidad del mercado en México. Tienes que preocuparte por los estándares de tus marcas, que tus proyectos sean mejores cada día”.

Federico de Mateo: “De pronto queremos hacer creatividad al estilo ingles o argentino, estamos en México, no somos argentinos, chilenos, ingleses o gringos, no hay una identidad clara de la creatividad de la publicidad mexicana, que debería de haber porque tenemos una cultura extensa. En la medida que podamos empezar a separar ese miedo a cambiar a hacer cosas distintas, nuevas, a tomar riesgos, lo cual va evidentemente desde lo comercial, repercutir en los bolsillos de nuestros clientes, entonces desde un riesgo comercial y que empecemos a buscar realmente un modelo mexicano de cómo se deben haber las cosas, creo que ahí va a ser el momento en que empiece a destacar la creatividad sin que estemos copiando otros modelos”.