Vestir adecuadamente los productos que se comercializan en todos los niveles y en toda su variedad tiene varios objetivos muy concretos que le dan su razón de ser al diseño de packaging: proteger a los productos de la intemperie, permitir su traslado y transportación, informar acerca de sus características y ser llamativo, visualmente, ante el gusto del consumidor.
Para para lograr estos cometidos es necesario que el diseño de packaging contemple ciertos aspectos que resultan esenciales, nosotros vamos a enumerar cinco de ellos a continuación.
1.- Sencillez visual
La famosa regla de que “menos es más” también se aplica en el diseño de envoluturas y empaques. La sencillez permite ofrecer un orden de los elementos más adecuado para la fácil comprensión del mensaje del producto y su éxito comnercialerían valor.
Ejemplo visual por Iwona Przybyła
2.- Honestidad visual
Lo que todo consumidor espera es que la imagen y promesa de producto que un empaque posee se pueda corroborar al retirar la envoltura, de lo contrario, será muy sencillo perder la confianza del cliente. Dentro de la propuesta de simplicidad y verdad sugerida mostramos este ejemplo de empaque diseñado por I-Chen Huang yPei-Hsuan Kuan
3.- Punto de venta
Resulta esencial que el diseño de empaque obtenga concordancia visual con el espacio físico en que habrá de exhibirse el producto. Si bien este aspecto está muchas veces fuera del alcance del fabricante, sí es posible crear stand y otros elementos del mobiliario en retail para mostrar la línea de productos en cuestión.
4.- Imagen que invita al consumo
Si bien la principal utilidad del diseño de packaging es la de proteger el producto y garantizar su transportación, la imagen que presente y el enganche que genere en el consumidor resultan esenciales, para ello es necesario garantizar una imagen adecuada con color, fuentes tipográficas, logtipos, fotografías o ilustraciones y todo loque involucra directamente al diseño y la creatividad visual.
5.- Compromiso con el entorno
Las reglas para la fabricación y utilización de ciertos materiales en la elaboración de empaques y envolturas han comenzado a endurecerse por causa del compromiso social que se ha venido desarrollando en benedficio del medio ambiente. El uso de papel, madera, cartón y otrso materiales de rápido reciclaje y desintegración comienza a tener mayor importancia sobre los plásticos y otrops agentes nocivos a los suelos y el ecosistema.
Packaging por Josefine Johansson
