Cuando se realiza una estrategia de renovación de imagen, se piensa que se obtendrá beneficios, pero si ésta no se realiza adecuadamente, puede perjudicar la identidad de la marca, por lo que es necesario reconocer estos errores del rebranding con la finalidad de que los evites.
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- No describir en la nueva imagen:
Es indispensable explicar los beneficios de la marca y sus productos mediante mensajes visuales y sensoriales bien dirigidos al consumidor. - No unificar a la marca con sus productos:
Si no existe conexión entre los productos y su “creadora”, el proceso del branding resultó negativo. - No cuidar la reputación de la marca:
Ésta es la parte más importante del branding y de la marca, por loo que jamás se debe de comprometer o afectar. - Generar mensajes incomprensibles:
Si el mensaje no se comprende, el consumidor no se sentirá conectado con el producto, por lo tanto no lo comprará. - No respetar directrices:
Alterar el estilo creativo constantemente, puede llegar a ocasionar una perdida de identidad para la marca. - Elementos superficiales y confusos:
Si se agregan objetos que no se relacionen o que no permitan apreciar la esencia de la marca, podría llegar a confundir al consumidor. - Hacer rebranding cuando no era necesario:
Si la marca proyecta éxito y no hay ninguna situación emergente, no se debe realizar un rebranding, puesto que, irónicamente, podría crear una inconformidad.
