Bajo la premisa de la influencia que ha causado Adidas Originals en todo el mundo, Here Design creó un lenguaje visual personalizado para las tiendas y para el packaging de cada ciudad en el mundo.
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El reto del estudio británico Here Design fue construir un lenguaje visual que transmitiera las cualidades únicas que cada comunidad, barrio o ciudad en las que Adidas Originals ejerciera su influencia.
Para lograr su cometido, el estudio vinculó cada una de las tiendas de Adidas Original a las calles aledañas o bien al barrio en el que se encontraba. Crearon el logotipo en 3D, pero con un mapa de barrio, el cual fue colocado en la tienda.
Además, el packaging, como el papel para envolver tenía impreso el mapa del barrio de las tiendas y cada una de las bolsas fue personalizada con la ciudad, es decir, en el logotipo sustituyeron el letrero de Originals con el nombre de la ciudad, como Berlín, Nueva York o Londres.
