Si bien algunos consideran que los diseños adaptables o responsive rompen con la identidad visual de una marca, lo cierto es que son cada vez más las firmas que optan por desplegar distintas formas y logotipos, dependiendo de la plataforma donde se proyecten.
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¿Le llamas logo o logotipo a cualquier representación gráfica de una marca?
Las marcas siguen muy de cerca el desarrollo de las plataformas digitales y adaptan su identidad gráfica al gadget en el que tengan que visualizarse, sea una tablet, un smartphone, una computadora personal, etcétera.
¿Debería un diseño ser lo suficientemente concreto para utilizar siempre la misma imagen sin importar el tipo de pantalla? Esto puede ser cierto para las marcas y distintivos gráficos que están por crearse, pero son las marcas que tienen ya una tradición visual muy establecida las que se han aventurado a seguir esta tendencia responsive.
Así, encontramos ejemplos como el de Coca-Cola, que retira elementos gráficos hasta dejar sólo la palabra Coke con su conocida tipografía y colores. Veamos cómo otras marcas siguen la tendencia responsive con el siguiente cuadro, que fue elaborado por el portal del creativo Lone Gunman.
