Design Lifer

Los diseñadores In-House —aquellos que trabajan en empresas cuyo giro principal no es el diseño, publicidad o impresión, como farmacéuticas, minoristas o de productos, dentro de departamentos de diseño o mercadotecnia— son los entes raros de sus oficinas: siempre juntos, con grandes monitores y haciendo cosas que a los demás les podrán parecer divertidas.

Artículo 1: ¿Las publicaciones digitales harán desaparecer en algún momento a las impresas? No. Artículo 2: ¿Entonces por qué seguimos hablando de ello?

El Super Bowl se juega sobre terreno neutral, es decir, ninguno de los dos equipos es local. Eso da la oportunidad a la NFL (National Football League) para adueñarse del diseño en cancha. Cada una de las dos zonas de anotación tiene el logotipo del equipo que juega, así como el símbolo de la conferencia a la que representa. El medio campo ostenta el escudo de la NFL y las yardas 25 de cada lado el logotipo del Super Bowl, en esta ocasión su edición XLIX (49, para quien no se le da los números romanos).

Las Tendencias 2019 son predecidas por medios especializados, pero ¿qué bases retoman para pronosticarlas y marcar caminos preestablecidos.

La siguiente imagen es todo un cliché: un tipo vestido sin el mayor cuidado, sentado frente a un escritorio lleno de papeles, plumas y lápices, un teclado que apenas y se asoma y el espacio mínimo para mover un ratón, iluminado por una lámpara y un monitor de 27 pulgadas. Se alcanza a ver un reloj-despertador de leds que muestra lo tarde que es, a punto de amanecer.

No podemos ocultar nuestro escepticismo cuando una persona te afirma que sabe utilizar un programa al cien por ciento. Es imposible, de otra manera Adobe daría certificaciones a diestra y siniestra. Lo que sí resulta congruente es cuando alguien dice dominar un programa para ejecutar cierta función es específico.

Para cambiar de logo, Yahoo! mostró durante un mes diferentes propuestas anticipando la propuesta final. Google, siguiendo la tendendia de aplanar texturas y relieves redefinió el «look and feel» con cambios menores al igual que su vecino Facebook. En los casi cuatro años que lleva esta década hemos visto un desfile de rediseños en todas sus dimensiones: Gap con su fallido intento de cambio, Nextel, Starbucks, Microsoft, Pepsi y la lista se vuelve interminable, todos sumamente comentados y criticados en revistas, blogs y redes sociales.

Pensemos en la manera en que será el diseñador del 2037, sin detenernos en las herramientas que estará utilizando, más bien, en las cosas que no cambiarán y que por el contrario, deberán ser más efectivas de lo que estamos haciendo hoy.

Iniciemos esta columna con una pequeña prueba: piensa qué colores debes combinar para lograr el color naranja. Si pensaste 100% de amarillo y 50% de magenta felicidades, acertaste y dominas el sistema CMYK. Ahora, piensa cómo lograr el color amarillo, pero utilizando valores RGB. La combinación correcta es una combinación de 255 en rojo y 255 en verde. Si te costó más trabajo o no pudiste dar con el resultado, es porque tu forma de pensar en colores está más enfocada al sistema tradicional para medios impresos CMYK.

Las computadoras son al diseño lo que los microondas son a cocinar». Con esta frase Milton Glaser planteó su postura sobre el debate que...