Design Lifer

Es fácil distinguir en una universidad quiénes estudian diseño: llevan su mochilas y bolsas tan pesadas que apenas pueden cargarlas, a veces son los

Para cambiar de logo, Yahoo! mostró durante un mes diferentes propuestas anticipando la propuesta final. Google, siguiendo la tendendia de aplanar texturas y relieves redefinió el «look and feel» con cambios menores al igual que su vecino Facebook. En los casi cuatro años que lleva esta década hemos visto un desfile de rediseños en todas sus dimensiones: Gap con su fallido intento de cambio, Nextel, Starbucks, Microsoft, Pepsi y la lista se vuelve interminable, todos sumamente comentados y criticados en revistas, blogs y redes sociales.

Estamos entrando a los tiempos donde «el cliente siempre tiene la razón» a «el cliente tiene derecho a opinar, calificar y ser calificado».

Un niño de 3 años que aún no sabe leer puede reconocer una botella de Coca-Cola, un McDonald´s en la calle o su película favorita tan solo por sus logos. Algunos tan ancestrales como el de Coca-Cola, diseñado cuando la gran mayoría de nosotros no habíamos nacido aún, se han convertido en base esencial de nuestra cultura visual, gracias al nivel de penetración en el mercado y la repetición con la que estamos expuestos a él. Si partimos de este principio, resulta inútil pensar si dicho logo está bien o mal diseñado, si cumple con las características que exigen las normas y convenciones comunicacionales actuales.

2 décadas tardaron las cámaras fotográficas en ser totalmente digitales, los espejos son desplazados convirtiendo la experiencia al mundo de los bits.

Michael Bierut elaboró un manifiesto para seleccionar cualquier tipografía de 13 puntos. Aún podemos comprimirla más y dejarla en un solo punto, aunque no podemos perder de vista los demás.

¿Puedes distinguir las diferencias entre Helvetica y Arial? Siempre he afirmado que un buen diseñador debe poder reconocer entre una u otra. Conforme vamos entrenando nuestro ojo se nos revelan los trazos que las hacen particulares: remates, tamaño de los ojos y algunas terminaciones acaban por delatarlas. Pero si para nosotros resultan algunas veces difíciles de distinguir, ¿cómo será con la gente común que no es diseñadora?, ¿y si es tan difícil identificarlas, realmente importa si es una u otra?

Una de las cosas más curiosas que tiene Japón y por lo cual podríamos reconocer que estamos en ese país es por su escritura. Su sistema simbólico resulta de la abstracción de conceptos gráficos hacia un lenguaje estilizado y complejo, el cual no se forma a través de letras, como el nuestro.

Los diseñadores encontramos placeres excéntricos en los lugares más extraños: uno de ellos está en las plastas negras, hasta producimos endorfinas cuando encontramos una perfecta, al doble si nosotros las hicimos.

La realidad —no precisamente triste— es el diseñador editorial, como lo conocemos al día de hoy, tiende a desaparecer. No porque se acaben los medios impresos, baje la producción de libros o todo se vuelva electrónico. Simplemente porque su labor tiende a tomar un nuevo rumbo.