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El advenimiento de nuevas tecnologías convierte todos los campos profesionales e incluso economías enteras. Ahora con nuevos descubrimientos y conocimientos con que indagar más en nuestra mente, nuestro cerebro y algunos datos que pueden ir ampliando nuestro panorama sobre por que razón nos comportamos como lo hacemos.

Diseño, marketing, publicidad y todo lo que tenga que ver con creatividad y creación de mensajes siempre tienen en mente la necesidad de contrarrestar la “merma” de gasto e invertir de la mejor manera posible los recursos con que se cuentan. Sin embargo como todo en la vida, no existen “caminos absolutos”, o “verdades universales”, pero se puede pensar en un diseño estratégico, un campo en el que se planee de manera fundamentada algunos puntos de marketing en el diseño.

Photoshop y el CMYK: básicamente. (muy básicamente) La forma correcta de abordar este tema es, desde mi humilde punto de vista, iniciar con la Teoría del Color. Pero sé que mis queridos lectores no se llevan bien con las teorías. De lo contrario, no serían diseñadores. Son bastante impacientes y quieren soluciones rapiditas y sin choros mareadores. Sin mencionar, como aderezo, la enorme flojera que eso implicaría.

¿Puedes distinguir las diferencias entre Helvetica y Arial? Siempre he afirmado que un buen diseñador debe poder reconocer entre una u otra. Conforme vamos entrenando nuestro ojo se nos revelan los trazos que las hacen particulares: remates, tamaño de los ojos y algunas terminaciones acaban por delatarlas. Pero si para nosotros resultan algunas veces difíciles de distinguir, ¿cómo será con la gente común que no es diseñadora?, ¿y si es tan difícil identificarlas, realmente importa si es una u otra?

J. Eduardo y Elisa se encontraban sentados en la misma sala de espera de una importante empresa editorial. Hacía dos años y medio que no se veían, justo después que terminaron la carrera de diseño gráfico fue que tomaron caminos diferentes: Elisa dedicó cerca de seis meses hasta lograr colocarse en una pequeña editorial como diseñador junior. Su labor se limitaba en un principio a realizar correcciones en los textos una vez que pasaban por el editor, poco a poco fue haciendo los méritos suficientes hasta que pudo ser parte del proceso creativo para hacer una colección de libros de textos. Su sueldo apenas se aumentó en poco más de 10 por ciento durante los dos años que llevaba en la compañía, así que esta oportunidad le permitiría no solo entrar a una compañía más grande, con mejores prestaciones, sino con un ingreso 30% más de lo que estaba ganando a la fecha.

Somos seres sensitivos, contenemos grandes flujos de sensaciones, pensamientos, percepciones, cogniciones y por que no confesarlo: impulsos emocionales e intuiciones que más de una vez pueden parecer caminos descabellados.

Si bien es Cierto que la impresión en cuatricromía se basa en CMYK, hay tantos cmyk como máquinas de impresión en cuatricromía. pero para complicarlo un poco más, todos los procesos precedentes funcionan en rgb. entonces ¿como hacemos para saber cuál cmyk usar? ¿Realmente debemos mandarlo CMYK? En este asunto solo hay un factor en común entre cliente, diseñador e impresor: IGNORANCIA; y me permito agregar “ABSOLUTA”

Uno de los logros más ambiciosos a los que aspira una marca es el apropiarse de un color. Pensemos por un momento en Tiffany, una marca de joyería que es reconocida tanto por la calidad como por el renombre de sus productos; sin embargo, un elemento importante para que la marca haya logrado ese reconocimiento es su color turquesa. Cualquier otra empresa, dedicada a ese giro de negocio, que use el mismo color que Tiffany parecerá que intenta simularla o copiarla.

Esta es la última de tres entregas de Apps que le sirven a los diseñadores para hacer mejor su trabajo. No son para ilustrar, retocar fotos o filtros con efectos, se trata de aplicaciones que nos ayudan a administrar mejor el trabajo, optimizar el sistema y desepeño de nuestra computadora o bien hacer trabajos paralelos como mapas mentales. En mi caso todos ellos los ocupo en mi labor como diseñador gráfico, y estoy seguro que también te funcionarán a ti.

La creatividad para los equipos generadores de ideas es sin dudas como el agua para el humano, sin ella, perecen. Pero toda idea creativa contiene en su genialidad un origen y un principio, el cual proviene de la investigación y la recopilación de datos que sean “inspiradores” en la creación de nuevos conceptos, o por lo menos la combinación de ellos para concebir nuevas mezclas que sean atractivas para las audiencias y el mercado.