Rodrigo Córdova

Las tiendas boutiques de marcas como Nike, Nespresso, Apple, por mencionar algunas, han pasado de ser simples locales en donde se compran productos a...

El nombre es el primer contacto del cliente con los productos, es lo que verbaliza un consumidor actual al hablar de un producto.

Es muy común escuchar que se prefiere tal o cual producto y viceversa, sin embargo ¿cuáles son realmente las diferencias entre producto y marca? Una...

Hacer un brief parece sencillo, pero es una gran labor, sobre todo pensando que tenemos que reunir en un documento toda la historia de la empresa, de su trayectoria de años, decenas de reuniones de directivos y gente clave, así como objetivos planteados.

Muchas grandes empresas en el mundo, así como pequeñas, se han sumado al esfuerzo y crear conciencia sobre la responsabilidad ambiental. Nosotros como diseñadores y mercadólogos tenemos a nuestra disposición todas las herramientas para poder crear conciencia y hacer envases sustentables en lo que diseñamos.

Debido a la diversidad de materiales, procesos de fabricación, diseñadores y mercadólogos —que los usan para darle valor a una marca—, los envases viven hoy un gran momento y debemos estar listos siempre para contemplar nuevos retos y resolver los actuales. Ocho realidades se enlistan para que podamos orientar más la brújula y transmitir lo de deseado, luchando por la preferencia de nuestro consumidor.

Uno de los logros más ambiciosos a los que aspira una marca es el apropiarse de un color. Pensemos por un momento en Tiffany, una marca de joyería que es reconocida tanto por la calidad como por el renombre de sus productos; sin embargo, un elemento importante para que la marca haya logrado ese reconocimiento es su color turquesa. Cualquier otra empresa, dedicada a ese giro de negocio, que use el mismo color que Tiffany parecerá que intenta simularla o copiarla.

Cuando era niño —ya hace algunos años—, recuerdo que mi madre bordaba las iniciales de mi nombre en mi ropa, sobre todo en el suéter de la escuela. Gracias a ese bordado tipográfico es que se ejercía un poder de pertenencia impresionante, pues si llegaba a casa con un suéter que no tuviese las iniciales R.R.C.O. se generaba un gran problema; y si regresaba de clases sin él, el problema era aún mayor. Y es por ese bordado que el suéter, por alguna razón mágica, siempre regresaba a mí.