Manual de Identidad Corporativa: Conjunto de orden y creatividad

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Un manual de identidad corporativa recopila y establece todas las normas a las que se debe ceñir una empresa en cuanto al diseño, este documento tiene como objetivo mantener una consistencia visual y que todos los productos estén relacionados, lo cuál hará más fácil que se relacionen unos con otros.

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Aunque este texto es indispensable tenerlo, crearlo es un trabajo arduo en el que hay que sintetizar muchas ideas, plantearlas de una manera que perdure y sea entendido por muchas personas, por ello te dejamos algunos tips que debes considerar a la hora de redactarlo.

  • Se conciso:
    Evita ser engorroso, un mensaje claro y conciso es mejor que inspirarte en miles de enredos que al final confundan al lector
  • Piensa en los lectores:
    Reconoce que personas leerán el manual de identidad, de ésta manera sabrás cómo dirigirte a ellos.
  • Añade una introducción:
    En la introducción deberás explicar el objetivo del texto, por qué surgió y cómo afecta a la marca.
  • Índice:
    Antes de iniciar, crea un índice tentativo que te guíe para crear el manual, así evitarás contenido repetido y tendrás un orden jerarquizado.
  • Tablas:
    Crea una tabla de contenido para cada sección.
  • Ejemplos:
    La mejor forma de demostrar los usos de un manual de identidad es con ejemplos, esto ayuda a la retención visual.
  • Muestra lo que no está permitido:
    Como parte de lo anterior, lo mejor es mostrar lo que no se permite, así no se cometerá ningún error.
  • Reglas flexibles:
    Sí, el manual consiste en presentar reglas que se deben seguir, pero no seas demasiado cerrado para evitar que la creatividad se estanque.
  • Kit de herramientas:
    Crea un kit de herramientas que ayuden a los diseñadores a simplificar los procesos de elaboración.
  • Contenido:
    Los tópicos básicos que se tienen que incluir en un manual de identidad corporativa son los siguientes.
    * Introducción
    * Valores, misión visión y filosofía de la empresa
    * Identidad
    * Espacio de la identidad
    * Colores
    * Tipografía
    * Soportes gráficos
    * Especificaciones con rejillas
    * Aplicaciones
    * Contacto para aclaraciones
    * Papelería
    * Señalización
    * Uso digital y web
    * El toolkit para diseñadores
    * Glosario de términos técnicos (si es que se requiere)
  • Extras:
    Otros detalles de uso que se pueden incluir son.
    * Publicidad
    * Mercancía de promoción
    * Comportamiento y cultura corporativa