Un manual de identidad corporativa recopila y establece todas las normas a las que se debe ceñir una empresa en cuanto al diseño, este documento tiene como objetivo mantener una consistencia visual y que todos los productos estén relacionados, lo cuál hará más fácil que se relacionen unos con otros.
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Aunque este texto es indispensable tenerlo, crearlo es un trabajo arduo en el que hay que sintetizar muchas ideas, plantearlas de una manera que perdure y sea entendido por muchas personas, por ello te dejamos algunos tips que debes considerar a la hora de redactarlo.
- Se conciso:
Evita ser engorroso, un mensaje claro y conciso es mejor que inspirarte en miles de enredos que al final confundan al lector - Piensa en los lectores:
Reconoce que personas leerán el manual de identidad, de ésta manera sabrás cómo dirigirte a ellos. - Añade una introducción:
En la introducción deberás explicar el objetivo del texto, por qué surgió y cómo afecta a la marca. - Índice:
Antes de iniciar, crea un índice tentativo que te guíe para crear el manual, así evitarás contenido repetido y tendrás un orden jerarquizado. - Tablas:
Crea una tabla de contenido para cada sección. - Ejemplos:
La mejor forma de demostrar los usos de un manual de identidad es con ejemplos, esto ayuda a la retención visual. - Muestra lo que no está permitido:
Como parte de lo anterior, lo mejor es mostrar lo que no se permite, así no se cometerá ningún error. - Reglas flexibles:
Sí, el manual consiste en presentar reglas que se deben seguir, pero no seas demasiado cerrado para evitar que la creatividad se estanque. - Kit de herramientas:
Crea un kit de herramientas que ayuden a los diseñadores a simplificar los procesos de elaboración. - Contenido:
Los tópicos básicos que se tienen que incluir en un manual de identidad corporativa son los siguientes.
* Introducción
* Valores, misión visión y filosofía de la empresa
* Identidad
* Espacio de la identidad
* Colores
* Tipografía
* Soportes gráficos
* Especificaciones con rejillas
* Aplicaciones
* Contacto para aclaraciones
* Papelería
* Señalización
* Uso digital y web
* El toolkit para diseñadores
* Glosario de términos técnicos (si es que se requiere) - Extras:
Otros detalles de uso que se pueden incluir son.
* Publicidad
* Mercancía de promoción
* Comportamiento y cultura corporativa
