Un logotipo no sólo es una mera cuestión estética, sino que es una forma de reconocer a una marca en cualquier lugar del mundo y sin importar el idioma, como lo demuestra Mehmet Gözetlik al traducir los logotipos al chino.
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El diseñador establecido en Estambul creó una serie llamada Chinatown, la cual se conforma por una serie de logotipos de varias marcas como Starbucks, Burger King, Pepsi, entre otras, pero traducidas al chino.
Más allá de las diferencias, lo que se aprecia con este ejercicio es que un logotipo bien diseñado será capaz de ser reconocido en cualquier lugar del mundo y por lo tanto el consumidor irá hacia donde hay familiaridad.
Finalmente, Chinatown de Mehmet Gözetlik, es una serie de obras de arte que muestran los 20 logotipos de marcas occidentales conocidas y también demuestra la extrañeza a 1.35 millones de personas en el mundo, cuando no se puede leer chino.
