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Diferencias básicas, logotipo, isotipo, isologo, etcétera

Regularmente se utiliza “Logo” de manera genérica para nombrar a una amplia gama de palabras que se refieren a conceptos totalmente diferentes. Nuestro idioma es tan basto que designó nombres específicos y que vale la pena revisar para que consideremos hacer uso de ellos de forma mas apropiada.

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1. Logotipo
Proviene de la raíz griega que significa: Idea, palabra, conocimiento y  que significa: Letra, escritura. Este concepto se relaciona cuando nos refereimos a formaciones de palabras, es decir, se limitan solamente al uso de tipografía.

01-logotipo

2. Marca
En términos de lengua española, una marca es una Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia.

En términos de mercadotecnia y branding, La suma de todas las características,
tangibles e intangibles. No sólo tiene atributos físicos, sino que posee también componentes históricos, emocionales.

02-Marca

3. Signo
Todo aquello que se pueda interpretar, sea cosa, hecho o persona.

03-Signo

4. Símbolo
Cuando en una misma cultura un determinado signo posee más de un significado,
se transforma en “símbolo”

04-simbolo

5. Isotipo
Cuando se reconoce la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto o descripción.

05-isotipo

6. Imagotipo
Es un conjunto en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados y pueden funcionar por separado.

06-imagotipo

7. Isologo
Representación gráfica indivisibles, los elementos solo funcionan como un solo elemento.

07-isologo

8. Fonograma
Conjunción de una palabra e imagen que genera un solo concepto. Signo que representa un sonido.

08-fonograma

9. Monograma
Imagen compuesta de letras para abreviar un nombre, apellido, marca, producto.

09-monograma

10. Tipograma
Arreglo tipográfico que genera una composición propia y original.

10-tipograma

11. Ideograma
Signo no fonético que representa una idea específica. Graficamente es lo mismo que el pictograma pero en un nivel superior.

11-ideograma

12. Pictograma
Representación gráfica donde se usan elementos como animales, personas o cosas para representar una idea.

12-pictograma

13. Emblema
Representación gráfica que sugiere una leyenda explicativa.

13-emblema

14. Escudo
Arma para la defensa que gráficamente representa honor, tradicion, lealtad.

14-escudo

15. Insignia
Distintivo gráfico de pertenencia a un grupo, grado, rango o función.

15-insignia

En términos puristas deberíamos utilizar los términos de forma correcta para referirnos a ciertos conceptos gráficos, sin embargo, en la práctica, los diseñadores y la gente en general, usa logo para describir a todo lo anterior, habrá opiniones diversas si debemos ser muy correctos al emplear los términos. “Logo” significa etimológicamente Idea, palabra o conocimiento, así que quizás su uso genérico no sea tan erróneo.

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Escrito por Rodrigo Córdova

Diseñador Gráfico con máster en MKT. Es apasionado de las marcas, la tipografía y el diseño. Imparte la clase “Identidad de marca y packaging” en la Universidad La Salle y fue ganador de dos Pentawards, el concurso más importante de packaging en Europa. Director Creativo de la agencia de Branding y Comunicación Gráfica "Factor Tres".

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