México D.F.- Cuando se habla de imagen corporativa en el entorno del diseño gráfico, resultan dos vertientes importantes de analizar, la primera; ¿Es vender un recurso? o la segunda; ¿Es transferir creatividad? Pues bien, el diseño corporativo generado por los estándares creativos, propone una marca como un recurso empresarial.

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Se complica la idea si queremos percibir al diseño de una imagen corporativa bajo un contexto de ser un recurso más de las organizaciones, y más aun cuando se plasma el desarrollo del aspecto creativo llevado al diseño.

Es entonces cuando este desarrollo por parte de los diseñadores se visualiza con un campo muy bien estructurado por parte del diseño. Cuando a generar marcas nos referimos, deberemos entender que esto no es casualidad surgida de un insight por parte del diseñador.

Debemos comprender que el desarrollo de una marca proviene de un conjunto de estrategias que solucionan el problema de posicionar la marca en la mente de los consumidores. Esto nos plantea el desarrollo eficiente del diseño por parte de un trabajo multidisciplinario.

En el desarrollo de los impactos visuales, se deberán trabajar con todo el equipo creativo, pero también con los directivos generales o el cliente, según sea el caso. Sin embargo, el equipo creativo es quien será el encargado de proponer mayores posibilidades de éxito todo el manual que conllevara al uso y fortalecimiento de los elementos visuales que serán característicos de la imagen corporativa.

En conjunto con los mercadólogos y los diseñadores, esta propuesta no solo buscará la máxima pertenencia de la marca en los consumidores, sino también la aprobación rápida por parte del cliente.

En resumen, el diseño y todos los aportes que haga a la identidad corporativa, deberán ser sustentados bajo un proceso creativo que ayude a maximizar la eficiencia de los imágenes y lograr de este modo el posicionamiento de la misma; sin embargo, se deberá entender que el diseño corporativo es la transferencia de un recurso de la organización para alcanzar los objetivos empresariales.