La creatividad en el diseño de los productos como una estrategia BTL

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La creatividad en el diseño de los productos como una estrategia BTL
Foto: Bigstock

En el diseño de productos se tiene un objetivo claro, que sea funcional para el consumidor. El diseño industrial permite reconocer las necesidades de los usuarios para trabajar sobre ellas y adaptarlas a soluciones que permitan simplificar procesos cotidianos. Aunque ese el objetivo principal, éste no se separa de la idea de que sea el mismo objeto el que promocione a la marca.

Cuando un producto trasciende su utilidad, se convierte en algo relacionado con el gusto del cliente, por lo que permanecerá aún más en su memoria y recordará la marca como un referente de calidad, Por ello el diseño tiene que ser creativo y que exalte la emoción del cliente. A esto se le conoce como una estrategia de marketing Below the Line (BTL) enfocada al diseño.

Las estrategias de BTL  comprenden canales de comunicación no masivos, dirigidos y segmentados a públicos específicos con la finalidad de generar un sentimiento único de relación con la marca y con ello un impulso de compra. Por ello cuando el diseño se fusiona con la creatividad se crean objetos con funciones establecidas pero con un estímulo renovado de compra.

Este tipo de estrategias se utiliza en la publicidad creativa, uno de los ejemplos claves es retomar un objeto cotidiano y mediante la inserción de alguna referencia se refresque su visión.

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