Diseño y creatividad como estrategia para posicionar una marca

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Una de las principales herramientas para posicionar una marca son las redes sociales, es importante saber reconocer al mercado y el tipo de contenido que busca y que le gusta. De esta manera se sabrá cual es el estilo indicado para diseñar y posicionar correctamente una marca.

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A través de los años, las marcas han sabido construir una personalidad humana ante el mercado. Marcas como Apple o Nike, los logos más reconocidos ante el mercado, logran día con día ser las mejores.

Para lograr posicionar una marca se debe saber identificar los siguientes puntos:

El posicionamiento de marca tiene 4 herramientas de medición:

Diferenciación:
Mide cuán distintiva es la marca en el mercado.
Relevancia:
Mide cuán apropiada es la marca para un consumidor.
Estima:
Mide cuánto le “gusta” la marca a los consumidores.
Conocimiento:
Mide el grado de entendimiento que tienen los consumidores sobre la marca.

El diseño y la creatividad se hacen notar por dos ecuaciones de diferenciación:

FORTALEZA DE MARCA = Diferenciación X Relevancia
Esta ecuación está estrechamente relacionada con la imagen que proyecta la marca: logos, empaques, diseño de producto, dirección de arte en publicidad, etc.

ESTATURA DE MARCA = Estima X Conocimiento
Esta ecuación está estrechamente relacionada con la actividad publicitaria: slogans, campañas, innovación en medios, etc.

La fortaleza de marca se relaciona directamente con el diseño y la estatura de la marca se relaciona con la creatividad.

Si se sabe utilizar estas herramientas y ecuaciones, el posicionamiento de de la marca será un éxito siguiendo las estrategias de diseño y creatividad ya sea para redes sociales, medios impresos o audiovisuales.

Información vía: D.G. Edgar González P. Director Creativo, BNN México, durante DesignForum 2014