El libro Marcas Envasadas: Cómo el Diseño de Packaging ayuda a crear Marcas de Guillermo Dufranc explica cómo se construye marca desde el diseño de packaging.
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Años atrás la publicidad era quien le daba voz a las marcas. Sin embargo, hay muchos más casos de marcas que se construyeron sin la ayuda de ésta. Todas la decisiones relacionadas al envase, desde la estructura y la gráfica, construyen la identidad de una marca.
¿Por qué packaging?
El diseño de empaques refleja en cierta forma cómo somos, qué es lo que nos importa, dónde percibimos valor, cómo entendemos y reconocemos categorías de producto. Todos, como consumidores, sabemos mucho más de packaging de lo que creemos. Nacemos rodeados de mensajes emitidos por los envases y aprendemos a reconocer marcas y propuestas de valor aunque no lo notemos.
En una media hora promedio en el supermercado, unos 30.000 productos compiten por nuestra atención y tienen pocos segundos para convencernos de que los compremos. Hoy en día hay que desencadenar el deseo instantáneamente, y eso se hace visualmente, creando diseños que hacen las promesas correctas.
¿Qué puede lograr el diseño de packaging?
La función práctica de un envase es, principalmente, contener y proteger. Pero sólo con eso, ¿alcanza para concretar una venta? El diseño es la herramienta para llegar al corazón de los consumidores y despertar sus sentidos. Permite comunicar por fuera lo que hay dentro del envase, de una manera original.
Todo, absolutamente todo lo que le pasa a un envase es parte de la marca. Lo bueno y lo malo. Lo cuidado y lo descuidado. Las marcas siempre construyen su identidad mediante su diseño de packaging, sea de manera consciente o inconscientemente.
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