El reposicionamiento y rediseño de una marca no es tarea fácil, pero un buen equipo de profesionales y la colaboración de la firma pueden llevar con éxito el proceso.
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Fitness First, la mayor cadena de gimnasios en todo el mundo, encargó esta tarea a la consultora británica The Clearing.
El objetivo de la marca era claro: buscaban romper con su imagen anterior a nivel gráfico, así como en el nivel filosófico de la marca.
The Clearing entendió perfectamente lo que buscaba la empresa y comenzó a trabajar con la idea de que la gente más que asistir al gimnasio, estaría motivada por una experiencia deportiva y de entrenamiento.
El proceso implicaba un cambio de color corporativo, para que la gente realmente sintiera el cambio. De azul pasó a ser rojo intenso, debido a que resultaba un color que transmite potencia y fuerza.
El logotipo de la empresa también fue modificado. Se creó un ícono que combina la F y el número 1. El elemento gráfico también reafirma el liderazgo en el mercado.
Tanto la empresa como la consultora tenían muy claro lo que una buscaba y segundo, lo que la primera quería y dio la solución correcta.
