¿Qué es el personal branding?

El personal branding es la creación y gestión de tu marca personal; es definir una identidad de ti mismo como si fueras una marca comercial, de tal forma que puedas comunicar hacia el exterior, tus valores, creencias, ideologías, personalidad y habilidades, para así lograr destacar entre el público y conseguir un mayor éxito profesional.

En una marca personal, el producto eres tú. Los atributos y diferenciadores son tu personalidad, habilidades, esencia y visión única del mundo. Al construir una marca personal, estarás trabajando la imagen con la que te percibirán el resto de las personas, ya que la intención será comunicar esa marca en cada acción que realices, tanto en el mundo digital como offline.

El branding personal es algo que se construye día a día y que toma tiempo llegar a consolidarlo. Además, requiere del desarrollo de una estrategia previa, que te permita definir qué es lo que quieres transmitir, cómo te vas a comunicar y, lo más importante, cómo te vas a diferenciar como profesional en la industria en donde te desempeñes, de tal forma que puedas destacar mediante la creación de una imagen personal que combine aquellos atributos que te hacen único como persona (esencia y personalidad), así como las habilidades que te posicionan como un experto en determinada área profesional.

¿Cuáles son las ventajas del branding personal?

El branding personal puede convertirse en una herramienta muy poderosa para los profesionales creativos, ya que, dentro de las diferentes áreas de la industria, es muy común que los diseñadores, mercadólogos, comunicólogos, publicitas, etc., utilicen espacios online para mostrar su trabajo creativo a manera de portafolio, lo cual, en muchas ocasiones, viene acompañado de una marca personal a través de la cual logran transmitir un poco más sobre quiénes son, mostrándose transparentes, auténticos y conectando en un nivel más personal con la audiencia, factor que les ayuda a potenciar su perfil creativo profesional.

Una marca personal bien definida te permitirá cultivar relaciones poderosas, así como controlar la forma en la que te presentas y te vendes en el mercado laboral, permitiéndote así actuar estratégicamente para ganar credibilidad y construir confianza, respeto y admiración.

Cómo crear tu marca personal en 5 pasos

Recuerda que tu marca personal es tu historia y nadie la conoce mejor que tú. La creación de tu marca personal debe ser un proyecto ejecutado con orden, profesionalismo y bajo una estrategia definida, para asegurar que tu marca tendrá cimientos sólidos que permitirán que, en un futuro, la gente visualice exactamente la imagen que tú quieres cuando escuchen tu nombre o vean una imagen relacionada contigo.

A continuación, hablaremos de los 5 pasos que te recomendamos seguir para lograr el proceso de creación de tu marca personal:

1. Define tu marca personal: Puede sonar muy obvio, pero el primer paso del proceso será hacer un ejercicio de introspección para que tú mismo descubras quién eres, tomando el tiempo necesario para reflexionar y analizarte de manera honesta.

Poder identificar aquello que te motiva, lo que te mueve para tomar decisiones, o aquello que te desgasta, son factores que te permitirán entender un poco más acerca de tu persona y la forma en que actúas. Este análisis será clave para que, una vez que tengas claridad respecto de quién eres hoy, puedas definir quién quieres ser mañana.

Puedes empezar tomando algunas referencias de líderes dentro del sector creativo en el que quieres posicionarte, para que puedas tomar inspiración de cómo estas personas están comunicando su marca personal, cómo han construido su reputación y qué conocimiento y habilidades se requieren para destacar y lograr posicionarte como un líder de opinión.

2. Establece los objetivos: Como en todo plan de trabajo, debemos establecer el cómo vamos a medir nuestra estrategia, para así poder evaluar si estamos obteniendo el resultado esperado. Por ello, es importante que tengas claro qué es lo que esperas lograr con tu nueva marca personal; por ejemplo, tal vez eres un mercadólogo que busca conseguir nuevas oportunidades laborales, un diseñador freelancer que quiere captar nuevos clientes, un estratega de marca que aspira a posicionarse como un líder de opinión en el sector, o simplemente quieres crear una presencia online y compartir contenido de valor con tus comunidades.

Prioriza siempre tus objetivos y recuerda expresarlos de tal forma que sean SMART: específicos, medibles, alcanzables (posibles de lograr), realistas y cuantificables en el tiempo.

3. Determina tu nicho / público objetivo: Tu marca personal no puede ir dirigida a todo el mundo. Es fundamental definir quién será tu público objetivo, porque eso facilitará la creación del contenido adecuado que resonará con esa audiencia específica. Te recomendamos que, en lugar de apuntar a un público muy amplio y generalizado, busques la especialización y elijas un segmento bien definido, al cual conozcas muy bien y sepas cómo debes hablarle o cuáles son sus gustos e intereses, de tal forma que, a través de tu comunicación de marca personal, puedas empatizar con ellos.

4. Diseña tu identidad de marca: Una vez definida la marca, el público y los objetivos, es momento de elegir el mensaje y tono de comunicación, así como de crear una identidad gráfica para tu marca. Una identidad sólida y diferenciada permitirá que, cuando la gente vea contenido o comunicación de tu marca, inmediatamente logre identificarla y piense en ti.

5. Construye tu presencia digital: En este punto no queda más que trabajar día a día en tu marca personal, en crear un canal de comunicación directo con tu público, compartir contenido relevante y de mucho valor, y relacionarte y crear conexiones con todas las personas que te sea posible.

Recuerda que en este punto no debes perder de vista cuáles eran tus objetivos por lograr, ya que así alinearás cada acción y esfuerzo que realices en tu marca personal a esos objetivos.

Por supuesto que el trabajo no termina aquí, ya que tu marca continuará creciendo y fortaleciéndose con tu trabajo y dedicación, sin embargo, esta también tendrá que ir evolucionando conforme pase el tiempo y tomando en cuenta la respuesta de tu audiencia. También, tu marca evolucionará conforme tú vayas creciendo como persona, por lo que, en determinado momento, será preciso hacer ajustes para que esta siga representando quién eres en ese momento presente. Solo no olvides que lo más importante es siempre mantener tu esencia y ser fiel a tu personalidad, de manera auténtica y única.

 

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