El poder de un insight para la creatividad

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México D.F.- Las ideas son como las “epidemias”, o por lo menos, algunas, las que llegan a tener impacto se comportan de esa manera, se van expandiendo de una mente a otra hasta ser una verdad… esas verdades, esas ideas que se comparten, ya sea que se hereden, aprendan, enseñen, o imiten, son memes: las unidades de transferencia de información, o lo que los genes son son a los cromosomas.


Y es en los memes que encontramos fuertes puntos de contacto con la psique humana –no es nada nuevo y misterioso, sin embargo es un punto de comprensión muy interesante al ser parte de una industria que genera infinidad de mensajes e ideas a las audiecias- ya que las marcas y productos pueden desarrollar excelentes formas de comunicación con las verdades que habitan en el inconsciente colectivo de los consumidores.

Claro que algunos insights pueden contener diversas connotaciones y/o relaciones con los pensamientos y “verdades internas” de nuestro consumidor, como por ejemplo: no va ser lo mismo un insight para una marca –en cuanto a concepto-

Los mensajes que contengan un estímulo en sí, son aquellos que van a estimular la mente de nuestra audiencia… pero ¿cómo lograrlo?: pensemos en una adivinanza, en un acertijo, en una greguería o un aforismo; estos juegos de palabras son muchas veces genuinas fuentes de “inspiración” para edificar estrategias creativas para la comunicación en publicidad.

Y no es casualidad que sean efectivos los insights para la transmisión de mensajes, ya que nuestro cerebro “disfruta” y se complace al ser estimulado mediante el conocimiento y la “creatividad” lo que puede ser algo así como el ”sentido del humor” para el conocimiento, y en realidad ese sentido del humor es el hallar nuevos patrones de relación entre elementos que poco o nada tengan que ver.

Es por ello  que los mensajes publicitarios e incluso de cualquier ámbito del diseño como puede ser el packaging, puede obtener mejores resultados al ser estratégicamente diseñado al partir de un insight, ese conocimiento y creación sobre algún ámbito de la psique humana o del mismo comportamiento del espectador.

Posteriormente vamos a profundizar un poco más en los insights y algunos de sus criterios que los hacen tan estimulantes para la creación de mensajes publicitarios y de diseño.