Hace algunos días Monotype y Lippincott dieron a conocer un libro en el que describían su hallazgo sobre los efectos que pueden causar las tipografías. Ahora, derivado del mismo texto se ha dado a conocer la identidad visual de Southwest Airlines.
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Aunque se ha dicho que la nueva identidad de Southwest no es un rebranding precisamente, vale la pena retomar el caso de esta firma porque a expertos en el tema consideran que es uno de los mejores trabajos que se ha hecho.
No es para menos si se considera que las responsables de la nueva identidad visual de Southwest Airlines llegaron a la conclusión de que ciertas tipografías generan emociones en los clientes.
Pero el caso o se cierne sólo a un cambio tipográfico ni de colores, sino que implicó todo lo que la marca deja ver a sus usuarios, tal y como se pueden ver en las fotografías incluidas en el manual.
Por ejemplo, una aplicación para iPad contiene los colores primarios de Southwest Airlines, lo cual también ocurre para la versión de teléfonos móviles y para los folletos o etiquetas impresas que se le dan a los clientes.
Por otra parte, existen materiales en los que se incluye un aspecto del logotipo de la marca (el corazón en tres colores), por ejemplo, el sobre para el boleto de avión o las bolsas de pretzels y cacahuates, sin olvidar los pines para los empleados de Southwest Airlines.
Sin duda vale la pena revisar el caso de identidad visual de esta marca, pues pone el ejemplo de cómo hacerlo y todo lo que debe hacerse.
