El libro Exprime la Idea de Pat Fallon y Fred Senn se centra en como identifica una idea esencial o un “chispazo” y cómo sacarle provecho para plantearlo, desarrollarlo y concebirlo como un proyecto que se pueda multiplicar con creatividad.
A través de casi 30 campañas de clientes tan prestigiosos como Amazon, BMW, Citybank, Rolling Stone, EDS, Holiday Inn, Lee Jeans, Miller, Nestlé, Skoda o Subway, descubrirás los errores y aciertos cometidos por estas marcas a la hora de intentar posicionarse en el mercado a través de la publicidad
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Para ello es fundamental identificar la idea esencial y cómo sacarle el jugo para lograr multiplicar el valor de la creatividad. “La creatividad motiva” afirman Fallon y Senn; ellos no piensan en la publicidad (no al menos de forma exclusiva): para ellos la creatividad es una herramienta, ese punto de apoyo para mover el mundo, que es capaz de cambiar las cosas.
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