En 1910, el psicólogo Max Wertheimer observó una serie de luces intermitentes al bajar en un cruce de ferrocarril. En ese momento notó que eran similar las luces que rodean un flash de una carpa cine dentro y fuera.
Para el observador, parece como si una sola luz se moviera alrededor de la carpa, viajando de bombilla a bombilla, cuando en realidad se trata de una serie de bombillas de encendido y apagado y las luces no se mueven.
Esta observación dio lugar a una serie de principios descriptivos acerca de cómo percibimos visualmente objetos. Estos principios son el corazón de casi todo lo que se hace gráficamente en el diseño.
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