Innovación en la comunicación, responsabilidad vital del diseñador

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México D.F.- A lo largo del tiempo hemos vivido el cambio de como las empresas, en su esfuerzo de comunicar han retomado las estrategias de comunicación más viables, en la actualidad y no me dejarán mentir, con el boom de las redes sociales, si bien es cierto que la comunicación es escrita, es fundamental tener el manejo adecuado de impactos visuales. Este cambio en el paradigma empresarial nos lleva a entender el precepto de la “economía de la reputación”

Si bien es cierto que las empresas tienen consumidores fieles, también es cierto que en los últimos años, la sociedad ha perdido cierta confianza ante la estructura general del consumismo, esta tarea se ha retomado en diferentes estrategias para recuperar la confianza del público.

Como todo negocio tiene un punto de vista hacia un grupo de interés, los medios de comunicación gestionan influencias importantes para mejorar la percepción de la ciudadanía. La creación del valor de una empresa no solo es trabajo del departamento de relaciones públicas, sino también en los encargados de generar ese impacto tan importante que tienen relación estrecha con los grupos de interés y quién creen ustedes que llevan esta batuta, en efecto, los diseñadores son los responsables de innovar esta comunicación.

Innovar en el reto de la comunicación es imprescindible para gestionar nuevos y mejores canales de comunicación, muchas empresas se han encargado en gestionar contenidos acerca de sus grupos de interés incluso a grupos vulnerables que serán parte importante para atraer más credibilidad.

Comunicar es una necesidad nata del ser humano, comunicar con impacto es un factor clave para el éxito del diseñador, “una imagen vale más que mil palabras” esto es cierto, tan cierto como la responsabilidad de que esto recae en el diseñador, en tus manos como diseñador está la responsabilidad de que el impacto visual sea exitoso, como lo mencionamos, las estrategias se hacen en conjunto con todo el equipo organizacional, pero el trabajo final de todo ese proyecto se verá reflejado en la creatividad e innovación que el diseñador le inyecte a las imágenes.

Existen muchos roles sociales y desde mi punto de vista, los comunicadores pretenden ser protagonistas de esta cultura social, el diseño es requerido cuando el punto de cocción de esta comunicación está a punto de ser lanzada para generar impactos,  el trabajo de un diseñador es mucho más importante de lo que se cree a nivel empresarial, es el sazón de todas las estrategias tomadas.

Un ejemplo de comunicación son las campañas coorporativas tal cual lo hizo Procter & Gamble en sus Unidades Estratégicas de Negocios como Ariel, Head & Shoulders y Gillete, utilizando la imagen de Jaqueline Bracamontes y Héctor Sandarti, lo que nos permite entender que esta gama que se tiene para la comunicación visual, nos podemos valer de cualquier estrategia para poder diseñar el impacto esperado en la efectividad de nuestro mensaje.