Una de las cadenas más famosas de hamburguesas del mundo comenzó como un sencillo carrito de hotdogs, hasta que se transformó en el gigante global. ¿Cómo es que el logo de Shake Shack, creado especialmente para su primera sede, se convirtió en un ícono reconocido mundialmente? Te lo explicamos a continuación.
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En 2001 un precario carrito de salchichas se instaló en el Madison Square Park de Manhattan para apoyar la primera instalación de arte de Madison Square Park Conservancy. En 2004 se instaló permanentemente en dicho parque con una estructura, que combinaba la idea de un kiosko y espacios al aire libre, la cual diseñó el arquitecto James Wines.
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Entonces Danny Meyer, su fundador, y el Union Square Hospitality Group le solicitaron a Paula Scher, la principal diseñadora gráfica de Pentagram, que se encargara de la identidad visual. Shake Shack está inspirado en los restaurantes de carretera que ofrecen comida rápida, pero elaborados con ingredientes de calidad.
Por ello cuando Scher recibió el encargo -que en un principio lo realizó Pro Bono porque ella ya colaboraba con la identidad del Madison Square Park- basó toda sus propuesta en la inspiración que la arquitectura y la nostalgia le dio. Con esta mezcla de “modernidad accesible” fue como eligió la tipografía Neutra para representar ese letrero de neón que aún se conserva actualmente.
En 2006 se abrió un segundo restaurante en Columbus Avenue en el Upper West Side de Manhattan y fue necesario crear un paquete que completara el primer letrero. Por ello Scherer se encargó nuevamente de hacerlo, esta vez pensó en una estética limpia y más moderna para igualar el primer diseño.
Es así como se desarrolló los iconos del menú que están nuevamente inspirados en los letreros de neón de los 50s. Además de utilizar la tipografía Galaxie Cassiopeia como referencia directa. Se estableció la paleta de colores verde que se asemejara a la naturaleza del parque y los colores neutros que destacaran ese sentimiento.
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