En los últimos años experimentamos una ola de rediseños de logotipos, en los cuáles podemos ver una clara tendencia del minimalismo y la simplificación tanto de las formas como de los logotipos. Es por ello que reunimos los mejores rebranding del 2019 y te los presentamos a continuación para que recuerdes todos.
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Es importante recordar que los rediseños de logotipos forman parte de una estrategia de marketing para cambiar la percepción que tienen los consumidores de ésta, lo cual es conocido como rebranding. Aunque es una decisión muy difícil de tomar puede ser muy benéfica si se realiza correcto, esto es porque involucra toda la imagen institucional de la compañía, así como el propio nombre, mensaje, colores, etcétera.
16. Microsoft Edge Chromium
A finales de 2018 se informaba que llegaría una nueva versión del navegador de Microsoft basado en Open Source Chromium, y para ello la compañía de Redmond decidió hacer el lanzamiento a lo grande y alejarse del estigma de Internet Explorer que acarreaba, para ello creó un nuevo logo de Microsoft Edge que se estrenará junto con el programa.
15. Yahoo!
El nuevo logo de Yahoo! no generó el interés que los directivos querían y que buscaba revivir a la compañía como una de las líderes en servicio de mail. La identidad fue elaborada por la agencia Pentagram y consiste en una tipografía en minúscula, sans serif, recta, sencilla y minimalista a simple vista, conservando el característico tono púrpura.
14. Skype
La popular herramienta de videollamada de Microsoft renovó su identidad, pero ésta no fue bien recibida ni por los expertos ni por los usuarios por un sencillo detalle: su parecido con el ícono de Messenger de Facebook. En el nuevo diseño se invierten los colores del fondo azul a blanco y del elemento claro a uno celeste; además de agregar un degradado y marcar más la circunferencia principal del “limón”, lo que lo asemeja más evidentemente al de Messenger y que provoca una confusión entre aplicaciones.
13. Sony Channel
Canal Sony presentó su nuevo logotipo e identidad, por lo que a partir de ahora se convierte en “Sony Channel”, una marca que se unifica en toda Latinoamérica y que busca aprovechar el contenido premium de la compañía y las plataformas digitales.
12. Zara
En enero de este año Zara presentó su nuevo logotipo el cual consiste, de igual manera que los anteriores, en el nombre de la compañía en una tipografía serif pero en negrita para generar un mayor impacto visual y fuerza a la marca, así como dotarla de dinamismo al no usar exclusivamente el color negro y utilizar otras tonalidades más vivaces.
11. Reebok
Reebok decidió regresar a la imagen que por mucho tiempo lo representó, y por ello creó una nueva versión del clásico “logo Vector”, creado en los noventas, para que aparezca en sus productos. Aunado a ello presentó el logotipo “drop-R”, el cual consiste en la “R” perteneciente al logotipo. El lanzamiento del logotipo y monograma se verá reflejado en los productos a partir del 2020.
10. Scotiabank
El nuevo logotipo de Scotiabank tiene una modificación en su isotipo que elimina el reconocido ícono del mundo en medio de la “S”, además de la modificación de su tipografía, que de acuerdo a declaraciones de la marca, está basada en los cortes simétricos de la fuente. Este cambio se realizó “para lograr un aspecto más moderno, seguro y legible con cada pieza de comunicación”.
9. Sam’s Club
Parece ser que el nuevo logo de Sam’s Club se extralimitó en el minimalismo y le robó la esencia que lo caracterizaba. La nueva identidad consiste en dos líneas con ángulos que están en direcciones contrarias, así como una nueva tipografía sans serif totalmente en minúsculas, además perdió los distintos tonos de índigo y verde que tenía, dejando sólo un color azul opaco y blanco.
8. Facebook marca única
Mark Zuckerberg presentó un nuevo logotipo de Facebook que será aplicable para todas las marcas que engloba la compañía, este innovador emblema tendrá una paleta de colores adaptativa a cada aplicación, para que éstas conserven su esencia pero reuniendo los mismos valores. Esta nueva identidad tiene una tipografía personalizada, la cual se asemeja a la Cre Gothic Bold pero con las diagonales curvas, proporciones de las letras armonizadas y espacio abierto entre ellas.
7. Firefox
En junio la marca declaró que Firefox ya no se trataba solamente de un navegador y que sus servicios se extendían, por lo que necesitaban darle una nueva identidad. El nuevo logotipo consiste en una llama curva que nace de una pequeña mecha morada hasta una flama amplia de color rosa y anaranjada, muy semejante a la cola de su mascota. No tiene fondo, pero la forma circular le da una sensación de flexibilidad que le permite adaptarse a las necesidades de la marca.
6. Cinépolis
En junio de este año, Cinépolis presentó un nuevo logotipo mutante que se adapta a distintas circunstancias, pero el lanzamiento fue algo confuso, pues no se hizo oficialmente y algunas de sus redes sociales lo tenían y otras no, incluso algunos establecimientos se adelantaron hasta 6 meses al cambio de imagen.
5. Warner Bros.
En noviembre se presentó el nuevo logotipo de Warner Bros., el cual tiene como objetivo ser la imagen del centenario de la casa productora. El nuevo isotipo consiste en un escudo en forma de rombo más alargado que el tradicional, con un fondo completamente azul (#1452AD) y las iniciales “WB” en color blanco; esta nueva versión es completamente plana y sin ningún degradado, además elimina el color dorado que centelleaba en las animaciones.
4. Mastercard
En enero Mastercard eliminó su nombre de su imagotipo para dejar solamente el isotipo de los dos círculos, rojo y amarillo, entrecruzados. El cambio se debió a que la marca deseaba extender su negocio a otros servicios de pago, incluyendo los electrónicos y digitales, además de que aseguraban que el nombre en su emblema ya no era necesario, pues la gente los identifica aún sin éste.
3. Volkswagen
El nuevo logotipo de Volkswgen tiene un diseño plano bidemesional con sus elementos simplificados y colores sólidos, oscureciendo un poco el azul hasta conseguir un tono marino (#132159) de fondo y utilizando el blanco como contraste. Este nuevo emblema tiene como objetivo hacer la identidad más flexible para aplicarlo tanto a los automóviles como a las plataformas digitales.
2. BBVA
Uno de cambios más controversiales del año fue el de BBVA, el cual elimina la marca de Bancomer y representa una identidad unificada internacionalmente para el grupo financiero. El logotipo presenta en letras grandes y mayúsculas la palabra “BBVA” en la tipografía Magical Stylish, en un único azul ultramar que reemplaza al juego de degradado que antes tenían, el cual pertenece al Pantone PMS 2154 C (#004680).
1. Facebook
Este año fue de muchos cambios para la red social, puesto que además de unificar su marca, transformó su logotipo, el cual pese a ser uno de los más reconocidos internacionalmente se modificó a una “f” encerrada en un círculo (en vez del cuadrado anterior) y cambió el característico color azul (#4069AC) por uno más brillante (#067AEA).
