La geolocalización y el uso de los mapas representan un campo abierto para la creatividad visual, ofrecen alternativas digitales de gran utilidad que ayudan en diferentes contextos a facilitar la vida de las personas desde agilizar el tráfico vehicular hasta generar monetización a través del marketing.

Tuvimos la oportunidad de platicar con Luis Arturo Ita, ADS Country manager de Waze, quien asegura que el marketing de navegación, permite la posibilidad de ofrecerle a la gente mensajes concretos con base es sus hábitos de movilidad.

“Gracias a la geolocalización es posible conocer, en tiempo real, de dónde a dónde se mueven las personas, lo que facilita la emisión de mensajes concretos capaces de anticiparse a sus deseos”.

La utilización de mapas, iconos y desarrollos digitales se involucran de manera directa con el avance de la geolocalización, la cual, además del marketing, permite hablarle al usuario en donde esté en este preciso momento.

“La geolocalización puede ayudar a proyectar a las marcas, saber de dónde viene el usuario para poder entregarle mensajes que le sean de utilidad, y saber identificar el tipo de momento y mensaje y que hay que emitir”, asegura Luis Arturo.

La geolocalización facilita además la identificación del tipo de establecimientos ue visita un cliente, así, según asegura Ita,”Se puede saber qué tipo de comportamientos y acciones se realizan, por ejemplo, cuando un cliente acude a algún tipo de restaurante y después se presenta a una reunión de negocios en una Starbucks”.

Estas aseveraciones logran establecer que el conocer el tipo de negocios a los que acuden los usuarios de una aplicación de geolocalización ayuda a planear mejores estrategias visuales y creativas para el consumo.

Pero no sólo se puede desarrollar este tipo de ventajas. Es sabido que aplicaciones como Waze permiten crear comunidades en las que es posible comunicarse y dar a conocer el estado que guarda una zona lo que permite agilizar el tráfico vehicular, conocer las condiciones de conservación en que se encuentran las vialidades y hasta procurar la seguridad pública…

Todas esas posibilidades, asegura Luis Arturo, “se irán diversificando a futuro y sus alcances no se pueden calcular en este momento”, concluye.

Luis Arturo de Ita participa en la edición 2016 del Congreso Nacional de Marketing Digital, que se celebra en la Ciudad de México los días 23 y 24 de noviembre.

waze