Una de las áreas creativas ligadas con el diseño con mayor contundencia es el branding, el cual se ampara en elementos visuales como la tipografía, el dominio del color y el significado de las formas para impactar a las audiencias y posicionar a las marcas, empresas y organizaciones sociales.
En cuanto a lo visual, una tendencia innegable del diseño que no deja ser actual -y seguramente nunca dejará de serlo- es el minimalismo, que con sus líneas simples y claridad visual ofrecen contundencia en la comunicación visual al servicio de las firmas y organismos.
En el Festival de la Creatividad de Cannes, que se celebra actualmente en esa ciudad francesa el branding y el rebranding son galardonados y entre las propuestas creativas que se han hecho acreedoras a los Leones, en sus distintos metales, se encuentran piezas sigues esta tendencia minimalista:
En la categoría de nueva identidad de marca, por ejemplo, destaca el diseño de branding que la agencia TBWA en Francia ha generado para la cadena de restaurantes McDonalds de ese mismo país. Las líneas sencillas, en formato vector y al estilo de pictogramas de señalética, hacen referencia a los productos comestibles de la marca con mucha claridad y contundencia:
Esta misma categoría de premio, pero para organismos sin fines de lucro, llama la atención la identidad visual de Educate Against Hate, organización británica que se basa en una tipografía sans serif sobre una cuadrícula, lenguaje sencillo y el uso de colores con cromática llena para marcar bloques y “censurar” por medio de líneas aquellas palabras que, a juzgar por este organismo que busca terminar con el terrorismo, generan daños serios en la seguridad de las personas.
Para la categoría de Rebranding, el que se realizó para la identidad visual de la Casa de la Ópera de Sydney, Australia, la cual basa sus formas y tipografía en la estructura arquitectónica de este célebre edificio situadon a la orilla del mar. La geometría, pliegues y curvas de esta estructura, desarrollada de tal manera para garantizar calidad acústica de los conciertos y demás eventos que se celebran en su interior, es el elemento principal de la identidad de marca de este sitio cultural.
