5 señales de que es tiempo del rebranding

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Sería deseable que toda identidad de marca no envejeciera y que no sea necesario un proceso de rebranding, pero honestamente son muy pocas las firmas que logran esa característica y tarde o temprano terminan renovando su imagen.

Todo proceso de rebranding o renovación de una marca representa una decisión compleja, arriesgada y costosa, por ello hay que saber distinguir cuando realmente se necesita.

Se puede determinar si es factible o no desarrollar todo un nuevo proceso creativo que renueve lo que los consumidores perciben de los productos y la firma en general si se presentan las cinco condiciones siguientes.

1.- La imagen de la marca ya no sigue siendo vigente
Hay marcas que se colocan, con el paso del tiempo, dentro de la preferencia de los clientes y su imagen se establece como un “clásico” cuyos valores se transmiten de generación en generación. Pero no todas las marcas logran tal éxito, llegan a perder vigencia y es necesario preguntarse si se ha llegado a esta condición? Si la respuesta es afirmativa, es momento de renovar el branding de la firma o institución.

2.- El consumidor encuentra en otro lado lo que ofrece la marca
Para saber si se debe o no renovar la imagen de una marca, hay que preguntarse qué es lo que el consumidor quiere, observar su hábitos de consumo, sus preferencias y las necesidades nuevas pudieran haber surgido y que esté, dentro de los alcances de la marca, satisfacer tales necesidades.

3.- Hay muchas cosas que se deben corregir en la actual identidad visual
Hay que saber determinar los aspectos de una marca y sus productos que son suceptibles a mejoras. Evidentemente no se deben denotar estas dificultades, por el contrario, la idea es reforzar las ventajas que la marca u organización, así como sus servicios y sus productos, pueden ofrecer.

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4.- La competencia está ganando terreno 
Hay que aprender a observar los aciertos y errores de la competencia, reconocer en qué resultan atractivos, conocer sus productos y de qué manera logran conectarse con los consumidores. No se trata de imitar la imagen de la competencia, en todo caso, conocer lo que hace permite tomar una buena distancia creativa de ella.

5.- El actual diseño ya no resulta memorable
Es momento de recurrir, con base en los elementos determinados en los cuatro puntos anteriores, los elementos visuales y creativos que conformarán la nueva imagen de una marca: color, formas, técnicas, recursos, fotografía, ideas concretas -también abstractas- y mucha imaginación se conjugarán para renovar con éxito la imagen de una marca.

Brand Commercial Marketing Product Branding Concept
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