Un nuevo logo de Sears fue presentado recientemente como parte del rebranding de la tienda departamental (la cual en octubre de 2018 se declaró en quiebra) y que se suma a más acciones para rescatar la marca de la desaparición. Por primera vez, desde su fundación en 1886 por Richard Warren Sears y Alvah Roebuck, se creó un isotipo para reflejar los valores de la compañía y se añade a formato tipográfico que había perdurado por más de 130 años.

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Sears (recordemos que la cadena de tiendas de México permanecerá intacta gracias a Grupo Carso) publicó un video en Facebook en el que se explica gráficamente el significado del icono, de los comentarios de éste, la revista Business Insider recolectó una afirmación de la compañía: “el nuevo ícono fue creado para representar tanto el hogar como el corazón, esta forma también transmite movimiento a través de un bucle infinito, que recuerda a uno que tiene sus brazos alrededor del hogar y la vida. Los anillos, como esos de un tronco de árbol, muestre longevidad. Con el corazón y el hogar en el centro, los anillos se irradian y crecen para abarcar nuestra amplia variedad de productos y servicios “.

El nuevo logotipo retoma la misma fuente tipográfica de su última versión (Helvética Typeface) utilizada en la palabra “SEARS” en mayúsculas y color blanco, sobre un recuadro azul claro (#0554AB) y el ícono en verde aqua (#62DA9F). Además añadieron el eslogan “Haciendo que los momentos importen”, para agregar valor al símbolo del corazón y del amor.

En principio el nuevo logotipo podría parecer adecuado y bien trabajado, pero las opiniones están divididas y hay quiénes afirman que se trata de un plagio de la app AirBnb, al parecer los esfuerzos de Sears por superar las adversidades no son tan bien recibidas como se esperaban, ¿a ti qué te parece? ¿funciona o es muy similar a lo que ya hemos visto?