Todos sufrimos alguna vez -tanto cliente como prestador de servicio- cuando recibimos un brief raquítico que en realidad sólo muestra una idea y que no específica realmente las necesidades del producto. Por ello reunimos los elementos de un brief que son necesarios para crear una propuesta adecuada.
- Generalidades del proyecto:
Explicar de qué se trata la campaña y especificar cuál será el producto o servicio a desarrollar. - Objetivos del proyecto:
Establecer cuál es el reto de la estrategia creativa, entre los objetivos hay que decir cómo elevar las ventas, mejorar la imagen de la marca y posicionar algún nuevo producto. - Define el Target:
Es fundamental conocer a quién se le habla con una campaña creativa, saber cuál su perfil social, psicológico y económico y el comportamiento del consumidor. - Construye mensajes clave:
Determina qué aspectos de la marca o el producto debe conocer el target. Su calidad, su durabilidad, su bajo precio, su sabor, su innovación. - Estado de la marca:
Cómo se comporta la marca en la industria a la que pertenece, en qué lugar se ubica respecto a la competencia, cuál es su porción del mercado, etcétera. - Estilo y tono:
Establecer cómo será la comunicación de la marca: divertida, formativa, cómica, seria, amable. - Duración de la campaña:
Establecer la vigencia de la estrategia tanto en la contratación de espacios publicitarios como en la vigencia de concursos y promociones. - Mandatorios:
La imagen corporativa de la marca, el manejo de su logo, slogan y colores, así como tener presente el marco legal para realizar actividades. - Presupuesto:
Cuáles serán los recursos financieros con los que contará la agencia. - Entregables:
Materiales informativos (reportes y métricas) y físicos (audiovisuales, carteles, artículos promocionales, desarrollos tecnológicos).
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Si además deseas generar estrategias de comunicación adecuadas para lograr los objetivos que se requieren mediante mensajes concretos y adecuados, dirigidos estrictamente a un público objetivo, el Programa Directivo Briefing tiene todo para instruirte para generar herramientas que definan el plan de acción y recursos que requiere un brief exitoso, así como los medios y soportes que servirán para llegar de la manera más eficiente y acertada al objetivo central.
Se realizará el 23 y 24 de julio y está impartido por la Escuela de Mercadotecnia. Si quieres obtener más información, llama a los teléfonos 52 (55) 5516.5660 (55) 5516.2346 ext.161,153,174,175 desde la Ciudad de México y del resto del país al 01800.715.7444. O da clic aquí.
