¿Qué elementos tiene que tener un Brief para que esté completo?

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Existen elementos de un brief que son importantísimos para que exista un verdadero entendimiento entre el cliente y los prestadores de servicio.
Foto: Bigstock

Todos sufrimos alguna vez -tanto cliente como prestador de servicio- cuando recibimos un brief raquítico que en realidad sólo muestra una idea y que no específica realmente las necesidades del producto. Por ello reunimos los elementos de un brief que son necesarios para crear una propuesta adecuada.

  1. Generalidades del proyecto:
    Explicar de qué se trata la campaña y especificar cuál será el producto o servicio a desarrollar.
  2. Objetivos del proyecto:
    Establecer cuál es el reto de la estrategia creativa, entre los objetivos hay que decir cómo elevar las ventas, mejorar la imagen de la marca y posicionar algún nuevo producto.
  3. Define el Target:
    Es fundamental conocer a quién se le habla con una campaña creativa, saber cuál su perfil social, psicológico y económico y el comportamiento del consumidor.
  4. Construye mensajes clave:
    Determina qué aspectos de la marca o el producto debe conocer el target. Su calidad, su durabilidad, su bajo precio, su sabor, su innovación.
  5. Estado de la marca:
    Cómo se comporta la marca en la industria a la que pertenece, en qué lugar se ubica respecto a la competencia, cuál es su porción del mercado, etcétera.
  6. Estilo y tono:
    Establecer cómo será la comunicación de la marca: divertida, formativa, cómica, seria, amable.
  7. Duración de la campaña:
    Establecer la vigencia de la estrategia tanto en la contratación de espacios publicitarios como en la vigencia de concursos y promociones.
  8. Mandatorios:
    La imagen corporativa de la marca, el manejo de su logo, slogan y colores, así como tener presente el marco legal para realizar actividades.
  9. Presupuesto:
    Cuáles serán los recursos financieros con los que contará la agencia.
  10. Entregables:
    Materiales informativos (reportes y métricas) y físicos (audiovisuales, carteles, artículos promocionales, desarrollos tecnológicos).

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Si además deseas generar estrategias de comunicación adecuadas para lograr los objetivos que se requieren mediante mensajes concretos y adecuados, dirigidos estrictamente a un público objetivo, el Programa Directivo Briefing tiene todo para instruirte para generar herramientas que definan el plan de acción y recursos que requiere un brief exitoso, así como los medios y soportes que servirán para llegar de la manera más eficiente y acertada al objetivo central.

Se realizará el 23 y 24 de julio y está impartido por la Escuela de Mercadotecnia. Si quieres obtener más información, llama a los teléfonos 52 (55) 5516.5660 (55) 5516.2346 ext.161,153,174,175 desde la Ciudad de México y del resto del país al 01800.715.7444.  O da clic aquí.