La aerolínea escandinava SAS contrató el estudio de diseño Bold en 2014 para crear una nueva identidad corporativa, cambiando su público objetivo a “True Traveles”, quienes son pasajeros de líneas áreas que viajan con frecuencia y representan el 70 por ciento de sus ingresos.
Trabajando con el logotipo existente de SAS, la tipografía y los colores, Bold le dio una renovación completa porque ya parecía una aerolínea con identidad obsoleta, simplicando su estética a un lenguaje visual minimalista.
Una notable actualización es la paleta de colores de SAS, que ahora incluye cinco tonos de azul.
El estudio hace uso de este espectro para añadir dimensión a la marca, la creación de un hermoso diseño de degradado que es una reminiscencia de los cielos.
El estudio de diseño también adoptó fotografías de paisajes impresionantes como parte de los puntos importates de marketing de la aerolínea, visto a través de los ojos de sus “Verdaderos Viajeros”.
En cuanto al packaging, las nuevas cajas de alimentos de la aerolínea tienen los mismos tonos del rediseño.
