La nueva identidad, a cargo de Base Design, se inspira en transmitir y compartir las historias y los valores olímpicos, pero las narraciones incluyen desde deportistas hasta aficionados.

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El proyecto fue impulsado por el ex presidente del Comité Olímpico Internacional, Jacques Rogge y Base fue elegida por su propuesta, que desarrollaba una línea gráfica sencilla.

El Museo Olímpico se inspira en tres ideas:

1. Transmitir. Contar historias que la gente quiera escuchar.

2. Generosidad. Afianzar la confianza y la cercanía con el visitante situándole cerca del corazón del espíritu olímpico: la llama.

3. Compartir. Que la gente sienta la llama con la misma pasión.

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Esos tres conceptos dieron origen a la tipografía Relay, donde los caracteres se articulan mediante fragmentos que se superponen a sí mismos y que se añaden para dar forma a las palabras.

La idea de la tipografía también se aplicó a la señalética, pictogramas, folletos y material impreso.

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