La multiplaforma de reproducción musical, Spotify, marca el comienzo de una nueva era de monetización de podcast con nuevas herramientas para todos los creadores. Los podcasters podrán, a partir de ahora, exigir una suscripción a sus oyentes para acceder a todos o parte de sus contenidos, lo que aumenta los canales de monetización para ellos.
El programa comenzará a implementarse en los Estados Unidos y se expandirá internacionalmente en los próximos meses. Esta función estará disponible para los creadores a través de Anchor, lo que permite a los podcasters marcar episodios como solo para suscriptores y publicarlos en Spotify y otras plataformas de escucha de podcasts.
Durante los próximos dos años, este programa no tendrá ningún costo para el creador, lo que significa que los participantes recibirán el 100 por ciento de los ingresos de suscriptores (sin incluir las tarifas de transacción de pago). A partir de 2023, la plataforma planeada introducir una tarifa competitiva del 5 por ciento para acceder a esta herramienta.
Al permitir una amplia distribución de contenido solo para suscriptores, nuestro objetivo es ayudar a los podcasters a maximizar sus audiencias de suscripción y hacerlas crecer a partir de sus bases de oyentes existentes. Dentro de Spotify, este contenido se podrá buscar y descubrir como cualquier otro episodio de podcast.
Spotify no quiere compartir los ingresos con Apple y Google
Una característica clave es que Spotify no quiere compartir el 30 por ciento de las suscripciones con Apple y Google. Por esta razón, los clientes que quieran suscribirse a uno de los podcasts disponibles en la plataforma no podrán hacerlo desde la propia aplicación para iOS o Android; tendrán que suscribirse desde el navegador. El proceso, por lo tanto, tendrá más fricción que el de Apple Podcasts, aunque retornará más beneficios a los podcasters.
Sobre tres cuantías mensuales podrán elegir los podcasters que decidan subirse a este nuevo modelo de ingresos: 2,99 dólares, 4,99 dólares y 7,99 dólares. También podrán elegir manualmente qué episodios quieren que sean de pago. Por lo tanto, los creadores tendrán en sus manos la posibilidad de cerrar por completo su podcast o simplemente dejar tras el paywall únicamente algunos de sus contenidos.
De acuerdo con The Verge, Spotify puede importar los feeds de pago a otras plataformas. Es decir: si una persona decide suscribirse a un podcast a través de Spotify, podrá escucharlo a través de cualquier otra aplicación (Overcast, Pocket Casts, etc.). Los podcasters, eso sí, tendrán que utilizar la plataforma de Anchor para poder ofrecer estas suscripciones.
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