Contar historias tiene un poder de atracción muy fuerte para las audiencias, por ello algunas marcas optan por hacerlo a través de su publicidad, logotipos o incluso el packaging, como lo hizo Stella Artois.
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Utilizar espacios como el packaging, es un medio propio de las marcas y en el que no se tiene que invertir tanto a comparación de otros canales de comunicación.
En el caso de Stella Artois, utilizó su espacio para conmemorar el Festival de Cine de Cannes, por lo que acudió con la agencia de diseño ucraniano BBDO.
La agencia creó lo que ellos llaman packvertising, en cual conjunta la historia y el diseño. Así, crearon una historia digna de Cannes, en la que hay giros inesperados, persecuciones, mujeres hermosas, aventura, entre otros elementos que generan emoción en una historia.
El siguiente paso fue crear un diseño que contara una pequeña escena. Cada una de las ilustraciones son del tipo de cómic con diferentes partes de cada escena dispersas en la lata.
