El diseño del Briefing tiene que ser útil, interesante, creativo, y sobretodo llamativo, es la vía de comunicación esencial con tu cliente. Durante el proceso de una estrategia de comunicación centrada en el brief será necesario definir los recursos, medios y soportes que utilizaremos, estableciendo qué se va a decir, cómo se va a decir, en sinergia con la empresa, anunciante y agencia.
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Por lo que a continuación te mostramos los puntos esenciales que debes considerar a la hora de diseñar un brief:
- Generalidades del proyecto: explicar de qué se trata la campaña y especificar cuál será el producto o servicio a desarrollar.
- Objetivos del proyecto: establecer cuál es el reto de la estrategia creativa, entre los objetivos hay que decir cómo elevar las ventas, mejorar la imagen de la marca y posicionar algún nuevo producto.
- Define el Target: es fundamental conocer a quién se le habla con una campaña creativa, saber cuál su perfil social, psicológico y económico y el comportamiento del consumidor.
- Construye mensajes clave: determina qué aspectos de la marca o el producto debe conocer el target. Su calidad, su durabilidad, su bajo precio, su sabor, su innovación.
- Estado de la marca: cómo se comporta la marca en la industria a la que pertenece, en qué lugar se ubica respecto a la competencia, cuál es su porción del mercado, etcétera.
- Estilo y tono: establecer cómo será la comunicación de la marca: divertida, formativa, cómica, seria, amable.
- Duración de la campaña: establecer la vigencia de la estrategia tanto en la contratación de espacios publicitarios como en la vigencia de concursos y promociones.
- Mandatorios: la imagen corporativa de la marca, el manejo de su logo, slogan y colores, así como tener presente el marco legal para realizar actividades.
- Presupuesto: cuáles serán los recursos financieros con los que contará la agencia.
- Entregables: materiales informativos (reportes y métricas) y físicos (audiovisuales, carteles, artículos promocionales, desarrollos tecnológicos).
