A la manera de un plan maestro de trabajo, un brief se compone con los planteamientos y lineamientos generales para llevar a cabo el diseño de un producto, una campaña o cualquier trabajo creativo que involucra a lo visual.
Para que este proceso se desarrolle de una manera correcta, en cada una de sus etapas existen diferentes preguntas que hay que plantearse, mismas que se enlistan a continuación.
Acerca del cliente, empresa y sus productos:
¿Cuál es la historia de la marca?
¿Cuáles son los objetivos, misión y visión?
¿Cuáles son los productos y servicios que ofrece la firma?
¿Qué frase o idea define a la empresa?
Sobre el mercado en que el producto de diseño va a insertarse:
¿Cuál público objetivo?
¿Qué imagen hay que mostrar al público?
¿Cuáles son las bondades y beneficios del pruducto?
Sobre la competencia del producto de diseño a elaborar
¿Quién o quienes conforman esa competencia?
¿Qué ventajas tiene el prodeucto en cuestión sobre su cometencia directa e indirecta?
¿Cuáles son los inconvenientes ante los productos de la competencia?
¿Quién es el íder del mercado y por qué?
Acerca del entorno económico imperante:
¿Qué factores externos intervienen en la industria en la que está inserto el producto?
Sobre las estrategias de diseño planteadas:
¿Qué otras estrategias creativas se han implementado y cuàles han sido sus resultados?
