En el marco del Séptimo Congreso de Nacional de Marketing y hablando de los distintos aspectos que involucran a la creatividad visual en el mundo del marketing, la importancia del packaging es innegable, de ahí la importancia de que este aspecto del diseño tenga detrás suyo yoda una estrategia de planeación y sensibilización que conecte a los consumidres con las marcas.
Maria Zubiaur, directora de mercadotecnia de Taco Holding, que maneja marcas líderes como Kryspy Kreme, habló precisamente de la importancia de este objeto de diseño en una industria como la de las comidas rápidas.
Zubiaur indicó que la importancia del empaque, más allá de transportar y proteger todo tipo de alimentos rápidos, radica en sus cualidades de comunicación, en transmitir los valores de la marca y de contar con elementos visuales que hagan las veces de un vehículo de comunicación.
En el caso del diseño de imagen de esta marca de alimentos, la ejecutiva enumeró las cualidades que exigen en la elaboración de sus empaques, se trata de de seis características esenciales.
– Ser simple
– Ser divertido
– Ser antojable
– Ser compartido
– Ser genuino
– Ser bondadoso
…cualidades que en el caso de los alimentos se aplican a la perfección, pero que se pueden adaptar para cualquier tipos de productos que aspire a generar confianza en el consumidor.
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— Krispy Kreme UK (@krispykremeUK) May 20, 2016
El Congreso Nacional de Mercadotecnia se lleva a cabo este día y mañana en el World Trade Center de la Ciudad de México, lo Organiza el Grupo de Comunicación Kätedra.
