El branding corporativo consiste en aplicar el nombre de una marca a un producto, utilizando la visión y la cultura de la compañía como parte de la proposición única de venta del producto en cuestión.
La marcas se apoyan en el branding corportativo para incrementar el conocimiento del público objetivo sobre un producto, es necesario crear un reconocimiento de marca para el producto, familiarizar al consumidor con el producto, y generar la lealtad de marca.
Un branding bien dirigido puede aumentat la manera exponencial del valor de las marcas. Un ejemplo es Coca-Cola, que en 2008 tenía un valor de marca de 66, 6700 millones de doláres y finalizó 2011 con un valor de marca de 73,750 millones de dólares.
Para lograr un branding de éxito se necesita la colaboración de los diversos actores implicados en una marca, como: los empleados, los clientes, los inversores, los socios y las comunidades locales.
