Índice de contenidos
¿Qué es el branding?
¿Por qué es imporante el branding?
¿Solo las marcas de consumo usan el branding?
¿Cuáles son los componentes del branding?
¿En dónde se aplica el branding?
¿Cuáles son los tipos de branding?
¿Qué es el branding B2B?
¿Cómo se hace un plan de branding?
5 Tips para hacer un buen branding
Ejemplos de Branding Famosos
Conclusión
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¿Qué es el branding?
El branding es el proceso estratégico mediante el cual una empresa construye y gestiona la identidad de su marca con el fin de diferenciarse de la competencia, establecer una conexión emocional con los consumidores y crear valor a largo plazo.
Para ponerlo sencillo, el branding ayuda a definir cómo es percibida una marca en la mente de clientes y consumidores. Y no solo define la percepción, sino que también modela la experiencia de compra, de uso y hasta cómo se sienten las personas al usar sus productos o hacer negocios con una marca o empresa. En mercados tan competidos como los de hoy, tener una presencia de marca clara es clave para destacarse entre la multitud, y eso es por lo que branding importa tanto.
El branding, como ya podrás imaginar, va más allá de la simple creación de un logotipo o diseño visual. Se trata de definir la esencia y personalidad de la marca, transmitir sus valores, establecer una narrativa relevante, y crear una experiencia única para el público objetivo.
“Para diferenciar fácilmente entre imagen de marca e identidad de marca, piensa en las personas: el cómo luce, o sea lo visual, es su imagen, por otro lado, sus acciones, las palabras que usa, el comportamiento que tiene y sus creencias, son su forma de ser, eso es su identidad.” Compartió con nosotros María Cedillo, brand strategist de Seis Grados Estrategia & Diseño.
¿Por qué es importante el branding?
La importancia del branding radica en su capacidad para generar una percepción positiva y distintiva en la mente de los consumidores, aún más, es capaz de aumentar el valor percibido de un producto. ¿Te suena Apple? Esta marca se ha convertido en un referente para toda una generación de consumidores, diseñadores y hasta para clientes de diversos sectores que buscan crear o rediseñar su marca. El branding permite a una empresa ganarse la confianza de la gente, destacarse en mercados saturado y competido, creando una imagen única y ganar un lugar en la mente de la gente.
¿Solo las marcas de consumo usan el branding?
No, en realidad las empresas de productos o servicios, tanto B2B como B2C también usan el branding, ya sea de manera consciente o inconsciente. Ya que todo aquello hacen o dejan de hacer en temas de branding que incluyen diseño, comunicación o marketing envía un mensaje hacia adentro y afuera de la organización que conforma la percepción que se tiene de ellas. Por lo que resulta importante, hacerse cargo de todos los puntos de contacto de manera proactiva y no dejarlos sin atender.
También usan branding las personas (personal branding), actores políticos, así como instituciones culturales, gubernamentales y hasta ONGs.
¿Cuáles son los componentes del branding?
El branding abarca diversos componentes que se combinan para construir la imagen y la identidad de una marca.
Estos componentes incluyen:
Mensaje de marca
El mensaje de marca es el conjunto de ideas y valores que una marca desea transmitir a su audiencia. Es la esencia y la promesa de la marca puesta en palabras y que servirá para guiar las expresiones verbales y el sistema visual.
Brand Voice y Tone of Voice
El brand voice se refiere a la personalidad y al estilo de comunicación general de la marca, mientras que el tone of voice se refiere a cómo esa voz se adapta y se utiliza en diferentes contextos.
Storytelling
El storytelling consiste en contar historias que conecten emocionalmente con la audiencia. A través de narrativas cautivadoras, se busca generar empatía y crear una conexión duradera con los consumidores.
Naming
El naming se refiere a la elección del nombre de la marca. Es un proceso creativo que busca encontrar un nombre memorable, relevante y distintivo.
Logotipo
El logotipo es el elemento visual más reconocible de una marca. Es un símbolo o diseño que representa visualmente la identidad de la marca.
Tagline
El tagline, también conocido como lema o eslogan, es una frase corta y memorable que resume la propuesta de valor de la marca.
Paleta de Colores
La paleta de colores es la selección de colores que se utilizará en la identidad visual de la marca. Los colores transmiten emociones y pueden ayudar a establecer una conexión con la audiencia.
Fuentes tipográficas
Las fuentes tipográficas son los estilos de letras que se utilizarán en los materiales de la marca. Las fuentes pueden transmitir diferentes personalidades y estilos.
Sistema Visual
El sistema visual se refiere al conjunto de elementos visuales que se utilizan de manera consistente en todos los materiales de la marca. Son recursos de refuerzo que sirven para identificar fácilmente las comunicaciones de la marca.
Brandbook
También conocido como manual de identidad de marca, es un documento que establece las pautas y normas para el uso correcto de la identidad de la marca. Contiene información técnica y guías de uso sobre el logotipo, los colores, las fuentes tipográficas, etc. así como ejemplos del brand voice y tone of voice. Cada branbook es diferente y podrá variar su contenido de acuerdo con la marca.
¿En dónde se aplica el branding?
El branding se aplica en diversos puntos de contacto físicos y digitales con los consumidores. Algunos de estos puntos de contacto incluyen:
Papelería corporativa
El branding se refleja en la papelería corporativa, como tarjetas de presentación, sobres, hojas membretadas y otros materiales impresos.
Comunicación interna
El branding que se aplica en la comunicación interna de una empresa, se le conoce como employer branding y contiene los mensajes, materiales y vehículos de transmisión para hacerlos llegar a los empleados.
Comunicación externa
La comunicación externa de una empresa, como los anuncios publicitarios, las campañas de marketing y las redes sociales, es otro punto clave para aplicar el branding.
Página web
La página web de una empresa es una plataforma importante para reflejar el branding. El diseño, los colores, las fuentes y el contenido deben estar alineados con la identidad de la marca.
¿Cuáles son los tipos de branding?
Existen diferentes tipos de branding que se adaptan a diversos contextos y objetivos. Algunos de los tipos de branding más comunes son:
Branding Corporativo
El branding corporativo se centra en la construcción de la imagen e identidad de una empresa. Busca transmitir los valores y personalidad de la organización en su conjunto hacia el exterior principalmente.
Branding Social
El branding social se refiere al proceso de construir una imagen y una identidad para organizaciones sin fines de lucro, fundaciones y otros proyectos relacionados con causas sociales.
Branding Político
El branding político se utiliza en la construcción de la imagen y la identidad de partidos políticos, candidatos y campañas electorales. Busca establecer una conexión emocional con los votantes y transmitir los mensajes clave de la plataforma política.
Employer Branding
El employer branding se enfoca en el modelado de la imagen de marca atractiva para los empleados actuales y candidatos a trabajar en ella. Busca destacar los valores, la cultura y las oportunidades de desarrollo profesional de una empresa.
Co-branding
El co-branding es una estrategia en la que dos o más marcas se unen para crear una oferta conjunta. Esta colaboración permite aprovechar la reputación y el reconocimiento de ambas marcas para generar más valor para los consumidores.
¿Qué es el branding B2B?
El branding B2B, también conocido como branding business-to-business, se refiere al proceso de construcción de una imagen y una identidad de marca para empresas que ofrecen productos o servicios a otras empresas. En este contexto, el branding se enfoca en transmitir confianza, profesionalismo y valor a los clientes empresariales.
¿Cómo se hace un plan de branding?
Como te habrás dado cuenta, el branding por su importancia e implicaciones requiere de expertos y un equipo multidisciplinario, por lo que siempre es recomendable contar con la guía de profesionales que que puedan ayudarte. Sin embargo, también resulta medular que los clientes que recurran a ellos tengan un contexto previo que les ayude a gestionar de manera exitosa un proyecto de branding o rebranding.
Por ello te compartimos los siguentes pasos:
Análisis de la situación: Evaluar el estado actual de la marca, incluyendo su posición en el mercado, su imagen y la percepción de los consumidores.
Definición de objetivos: Establecer metas claras y específicas que se desean alcanzar a través del branding. Estos objetivos pueden incluir aumentar el reconocimiento de la marca, mejorar la lealtad de los clientes o expandir la presencia en nuevos mercados.
Identificación del público objetivo: Definir con precisión a quién se dirige la marca y qué necesidades y deseos tienen. Conocer a fondo al público objetivo es fundamental para crear un branding efectivo.
Desarrollo de la estrategia de branding: Diseñar una estrategia integral que incluya los mensajes clave, los canales de comunicación, las acciones de marketing y los elementos visuales que se utilizarán para construir y promover la identidad de la marca.
Implementación y seguimiento: Ejecutar las acciones planificadas y monitorear constantemente los resultados. Realizar ajustes si es necesario y asegurarse de que la estrategia esté alineada con los objetivos establecidos.
5 Tips para hacer un buen branding
Conoce a tu audiencia: Investiga a fondo a tu público objetivo para comprender sus necesidades, deseos y preferencias. Esto te permitirá crear un branding que resuene con ellos.
Define tu propuesta de valor: Identifica qué te hace único y cómo puedes agregar valor a tus clientes. Comunica claramente tu propuesta de valor en todos los aspectos de tu branding.
Sé coherente: Mantén una identidad de marca coherente en todos los puntos de contacto con los consumidores, desde el logotipo y la paleta de colores hasta el tono de voz y el contenido.
Cuenta historias: Utiliza el storytelling para conectar emocionalmente con tu audiencia. Crea narrativas que reflejen los valores de tu marca y generen una conexión duradera.
Evalúa y adapta: Monitorea constantemente los resultados de tu branding y realiza ajustes si es necesario. El branding es un proceso continuo y evolutivo.
Ejemplos de Branding Famosos
Existen numerosos ejemplos de branding exitosos que han dejado una huella en la industria. Algunos de los ejemplos más destacados incluyen:
LEGO: El branding de LEGO destaca por su capacidad de evocar la creatividad y la imaginación en personas de todas las edades. Dos elementos visuales diferenciadores son su icónico logotipo en forma de ladrillo y sus colores vibrantes. Su eslogan “Inspira y Construye” refuerza la conexión entre su identidad visual y su propuesta de valor. LEGO se posiciona como una marca que fomenta la construcción de mundos imaginarios y el desarrollo de habilidades creativas.
Amazon: Amazon es reconocida por su branding eficiente y su enfoque centrado en el cliente. Su logotipo, con la flecha que va desde la letra “A” hasta la “Z”, simboliza la amplia variedad de productos disponibles en su plataforma. Su eslogan “Todo lo que necesitas, entregado a tu puerta” refuerza su posicionamiento como una marca que ofrece una amplia gama de productos y una experiencia de compra conveniente.
BMW: El branding de BMW se distingue por su enfoque en la ingeniería de precisión y el lujo. Dos elementos visuales diferenciadores son su icónico logotipo circular con los colores azul y blanco, que representan los colores de la región de Bavaria. Su eslogan “El placer de conducir” refuerza su espíritu deportivo y la profunda conexión entre conductor y máquina. BMW se posiciona como una marca que combina la excelencia técnica con el lujo y el disfrute de la conducción.
Estos ejemplos demuestran cómo el branding puede establecer una identidad distintiva y conectarla con elementos como el eslogan y el posicionamiento de la marca.
Conclusión
En conclusión, el branding es una estrategia fundamental para construir y gestionar la identidad de una marca en cualquier mercado. A través de elementos como el mensaje de marca, el storytelling, el logotipo y la paleta de colores, se busca transmitir los valores y la personalidad de la marca, para resonar con las aspiraciones, deseos y estilo de vida de sus audiencias. El branding se aplica en diferentes puntos de contacto y puede tener diversos enfoques según el tipo de marca y los objetivos específicos. Siguiendo los tips para hacer un buen branding y aprendiendo de los ejemplos exitosos, las empresas pueden construir una marca sólida y memorable que destaque en el mercado.
