A principios de esta semana, Coca-Cola presentó el nuevo diseño de la lata que lanzarán durante este Ramadan, en la cual han borrado las etiquetas y ahora han presentado el anuncio de la campaña “Labels are for cans, not for people”.
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Para dar a conocer este nuevo packaging, Coca-Cola de Oriente Medio realizó un experimento social con las agencias 7PM / DXB y Memac Ogilvy, en el que invitó a cenar a hombres desconocidos, quienes platicaron en la obscuridad.
En el experimento, los hombres se describieron y después de ello las luces fueron prendidas, por lo que todos se sorprendieron.
El objetivo de toda esta campaña que está enfocada en los envases de la marca, es dejar los prejuicios sobre las personas con los que constantemente vivimos.
Esta estrategia se contrapone a la personalización hecha en Share your name, en la que se personalizaron las latas y otros envases de la marca con el nombre.
