2.- Hombre moderno.
El hombre moderno se encuentra entre los 25 y 40 años de edad, el 12% vive solo, mientras que el 80% tiene ingles como su segundo idioma. El 70% de éstos tiene smartphone, el 93% tiene facebook y el 39% twitter.
Las marcas que mas influyen en su vida cotidiana son: Audi, Calvin Klein, Grupo Modelo, Samsung y Nespresso.
Su impacto es percibido en los anuncios a través de un diseño más oscuro y con mensajes de humor.
El lenguaje publicitario que se maneja es más grotesco y directo. Los colores que más se pueden apreciar son el negro, gris metálico y rojos.
