En 1961 se creó una marca dedicada a empacar duraznos en la “latita azul” y en 1964 empezaron a usar el nombre de “Jumex” con una tipografía única en el mercado, con un logotipo que consistía solamente en eso. Como elemento secundario tiene una ramita de 3 hojas que comunica los atributos naturales del producto.
Éste es un diseño simple y fácil de leer, son letras blancas sobre un fondo azul que crea la sensación de tranquilidad. Aunado que a principios de los 70s surgió “el árbol de la vida” que aunque era poco utilizado en 1979 se volvió el personaje principal, pues representaba los orígenes naturales de los productos utilizados por la marca.
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Al igual que otras marcas que se volvieron icónicas con su tipografía, no tienen necesidad de realizar un cambio drástico, sólo pequeñas modificaciones para mantenerse actualizado.
