El naming es el proceso de selección y creación del nombre de una marca. Es una parte esencial del branding, ya que el nombre representa la identidad y los valores de una empresa o una marca.
El naming es como la pieza clave que encaja en el rompecabezas del branding, ya que engloba todo lo que una marca representa. Por lo que es un proceso altamente estratégico que no debe ser tomado a la ligera.
- Te recomendamos: Top 5 Mejores Agencias de Branding 2023
¿Qué es el naming en branding?
El naming y el branding son dos elementos intrínsecos. El naming es una parte integral del branding, ya que el nombre de una marca define su identidad, valores e imagen. Es la primera impresión que los consumidores tienen de una marca, y juega un papel fundamental en la comunicación de los valores y el propósito de la marca. El naming es como el corazón de una marca, ya que abarca todos los aspectos, es una representación fonética de la identidad de la marca.
¿Cuáles son los tipos de naming?
Hay diversos tipos de naming, a continuación te presentamos 5 ejemplos cada tipo de naming:
1.- Naming tipo Neologismo
Los nombres de marca neologismos son términos inventados o creados específicamente para la marca, sin una referencia directa a palabras existentes. Estos nombres suelen ser únicos, memorables y permiten a las marcas destacarse en un mercado saturado.
Ejemplos de naming con neologismos:
- Xerox
- Skype
- Nespresso
- Spotify
2.- Naming Acrónimo
El naming acrónimo está formado por las iniciales de una frase o conjunto de palabras. Estos nombres suelen ser cortos y fáciles de recordar.
Ejemplos de naming con acrónimos incluyen:
- IBM (International Business Machines)
- BMW (Bayerische Motoren Werke)
- UPS (United Parcel Service)
- NASA (National Aeronautics and Space Administration)
- FEDEX (Federal Express)
3.- Naming Evocativo
Los namings evocativos evocan imágenes o sentimientos relacionados con la marca. Estos nombres suelen transmitir una conexión emocional o simbólica con los productos o servicios que ofrecen.
Ejemplos de naming evocativos incluyen:
- Infiniti
- Acura
- Tutsi Pop
- Tesla
- Visa
4.- Naming basados en su lugar de origen:
Los namings basados en su lugar de origen utilizan el nombre de una ubicación geográfica o del lugar donde se fundó. Estos nombres pueden transmitir un sentido de autenticidad, calidad o conexión local.
Ejemplos de naming con nombres de su lugar de origen:
- Air France (aerolínea francesa)
- TELMEX (servicio de telefonía en México)
- Fly Emirates (Aerolínea de Emiratos Árabes Unidos)
- The New Yorker (Diario estadunidense)
- Italianis (Comida rápida)
5.- Naming basados en el nombre de su fundador:
Los naming basados en el nombre de su fundador utilizan el nombre del fundador o de una persona relacionada con la empresa. Estos nombres pueden transmitir un sentido de confianza, historia y legado.
Ejemplos de naming basados en el nombre de su fundador:
- Ford (Henry Ford)
- Adidas (Adolf Dassler)
- Ferrero Rocher (Michele Ferrero)
- Chanel (Coco Chanel)
- Louis Vuitton (Louis Vuitton)
6.- Naming Descriptivo
Los nombres de marca descriptivos describen directamente los productos o servicios que ofrece la empresa. Estos nombres son claros y ayudan a los consumidores a comprender de inmediato el propósito de la marca.
Ejemplos de naming descriptivo:
- Pizza Hut
- Burger King
- The Home Depot
- Choco Krispis
- TripAdvisor
Estos ejemplos de naming ilustran los diferentes enfoques utilizados por marcas populares en una variedad de industrias.
Cada tipo de naming tiene sus propias ventajas y puede ser efectivo según el objetivo y la estrategia de la marca.
¿Cuál es la importancia del naming?
El naming es de vital importancia para una marca, ya que es el elemento que comunica sus valores e identidad. Un nombre bien elegido puede perdurar en la mente de los consumidores y generar asociaciones positivas. Además, el nombre de la marca es una de las primeras cosas que los consumidores notan y recuerdan. Por eso, es crucial tener la orientación de expertos en branding y asegurarse de que comunique los valores y la esencia de la marca de manera efectiva.
¿Cuáles son las características de un buen naming?
Andrea Figueroa, branding leader de la agencia creativa Seis Grados Estrategia & Diseño nos comparte las siguientes características:
1.- Estratégico
Cuando se crea un naming debe coincidir con la proyección a futuro de la marca tomando en cuenta su estrategia de negocios, arquitectura de marca, ADN de la compañía.
2.- Original
Un nombre original se destaca y se diferencia de la competencia.
3.-Creativo
Un nombre creativo captura la atención de los consumidores y los invita a conocer más sobre la marca.
4.-Melódico
La pronunciación del nombre debe ser clara y agradable al oído.
5.-Visiblemente estético
La consecución de los caracteres que conformal el nombre cuando es escrito debe ser armónico
6.-Que cuente una historia
Un nombre que cuenta una historia o tiene un significado profundo puede generar conexiones emocionales con los consumidores a través del storytelling.
7.-Registrable
Es importante asegurarse de que el nombre elegido se pueda registrar legalmente y esté disponible para su uso.
¿Cómo elegir naming para tu marca?
“Un buen naming debe estar basado en la investigación de tu público, tu competencia, las tendencias, un profundo conocimiento de tu producto; de cómo conecta con las expectativas y motivadores de tu público.” Agregó Figueroa.
Algunos pasos importantes en el proceso de naming incluyen:
1.- Realizar un benchmarking
Realizar una investigación exhaustiva sobre la industria, el mercado y la competencia.
2.- Ser auténtico
El naming debe comunicar las características y valores únicos de la marca.
3.- Ojo con la registrabilidad
Evaluar la viabilidad y disponibilidad de los nombres propuestos.
4.- Guiarte de expertos
El proceso de naming es una tarea estratégica y no siempre sencilla de realizar, asesorarse con una agencia experta es una buena idea.
5.-Evaluar y probar
Realizar pruebas de pronunciación y evaluación de la resonancia emocional de los nombres.
6.-Registrar
Registrar legalmente el nombre elegido para protegerlo como activo de la marca.
Ejemplos de naming exitosos
A continuación se presentan algunos ejemplos de nombres de marca exitosos:
1.- Nike
Nike es un nombre inspirado en la diosa griega de la victoria. Representa la idea de superación y logros atléticos.
2.- Visa
Visa es un nombre corto y memorable que evoca la idea de viajar y explorar el mundo.
3.-Netflix
Netflix es un nombre que combina las palabras “net” (red) y “flix” (abreviatura de flicks, que significa películas). Representa la idea de una plataforma de streaming de películas y series.
4.-Spotify
Spotify es un nombre que combina las palabras “spot” (lugar) y “identify” (identificar). Evoca la idea de encontrar y disfrutar de la música en cualquier lugar.
Estos ejemplos demuestran cómo un buen naming puede crear una fuerte identidad y ayudar a la gente a formar una imagen alrededor de ella.
Preguntas frecuentes sobre el naming
A continuación, se responden algunas preguntas frecuentes sobre el naming:
¿Qué es el naming de una marca y por qué es importante?
El naming de una marca se refiere al proceso de selección y creación del nombre de la marca. Es importante porque el nombre es la primera impresión que tienen los consumidores y juega un papel fundamental en la identidad y posicionamiento de la marca en el mercado.
¿Cuáles son los tipos de naming que existen y cuál es su propósito?
Los tipos de naming incluyen evocativo, acrónimo, neologismo, basado en un nombre, descriptivo. Cada tipo de naming tiene su propósito en términos de comunicación y diferenciación de la marca.
¿Qué características debe tener un buen nombre de marca?
Un buen nombre de marca debe ser original, creativo, estratégico, melódico, visiblemente estético, contar una historia y ser registrable.
¿Cómo puedo asegurarme de que el nombre de mi marca no tenga conflictos legales?
Es importante realizar una búsqueda exhaustiva para verificar la disponibilidad del nombre antes de utilizarlo. Se recomienda contar con asesoría legal y registrar el nombre para protegerlo como activo de la marca. El IMPI en México es el organismo encargado del registro de marcas y cuenta con herramientas gratuitas para hacer búsqueda de marcas registradas.
¿Cuál es el costo de desarrollar un nombre de marca?
El costo puede variar dependiendo de diversos factores, como la complejidad del proyecto, la experiencia del profesional o la agencia contratada y los servicios adicionales requeridos. Es recomendable solicitar presupuestos personalizados para obtener una estimación precisa.
Conclusiones sobre el naming
En conclusión, el naming es una parte fundamental del branding y tiene un impacto significativo en la identidad y percepción de una marca. Un buen naming debe ser cuidadosamente seleccionado y debe reflejar los valores y la esencia de la marca. Es un proceso que requiere de investigación, creatividad y conocimiento del mercado y el público objetivo. Contar con la asesoría de expertos en branding puede ayudar a obtener los mejores resultados y crear una identidad de marca sólida y memorable. En resumen, el naming es la piedra angular de una marca exitosa.
Te recomendamos leer:
- Qué es el branding y cuál es su importancia
- Top 5 Mejores Agencias de Branding 2023
- Marketing B2B ¿Qué es y cuál es su importancia?
