Marcas como Nike, Gandhi, Pepsi, Alpura o Apple invierten en marketing cada año. Aquí te decimos cuáles son las mejores campañas creativas…
Las mejores campañas de marketing cuentan con una estrategia, desarrollan contenidos visuales y escritos impactantes, analizan los datos y miden el éxito. Además ofrecen anuncios entretenidos, conmovedores, cautivadores y memorables que resuenen en los clientes y construyen la reputación de la marca.
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GANDHI
Desde hace aproximadamente 20 años el actual Gerente de Mercadotecnia y fundador de las Librerías Gandhi, Alberto Achar, propuso una publicidad distinta, con el objetivo de atraer a nuevos lectores. Propuso la creación de un área de mercadotecnia para crear una marca, el primer paso fue unificar el concepto y comenzar una investigación sobre el consumidor de las Librerías Gandhi.
🤣 🤣 🤣#LibreriasGandhi #Gandhi
Publicidad con gran insight. pic.twitter.com/efnoytnvTc— iglo (@iglomotilliatta) September 23, 2019
Su campaña publicitaria “Frases para leer”, en estos años se ha distinguido por sus frases que coquetean con el aforismo, el adagio, la cita literaria, la apropiación y el axioma a través de grandes espectaculares, folletos, revistas, bolsas, videos y separadores de libros. Alberto Achar afirmó:
“El reto de hacer atractiva la lectura es un reto para el país. México ocupa el penúltimo lugar en consumo de lectura entre 108 países. Un mexicano lee menos de tres libros al año. Lo cual contrasta con los 12 libros que leen en promedio en Alemania, según datos de la Unesco”.
Como me encanta la publicidad de Gandhi 😍 pic.twitter.com/lnRmc8Vm2S
— Mariana Garcia (@MananaGarcia) November 29, 2016
TECATE
Una de las mejores campañas creativas es “Te hace falta ver más box” de Tecate, protagonizada por el reconocido actor de Hollywood, Sylvester Stallone, recibió el EFFIE de oro en el rubro de bebidas alcohólicas y tabaco. El impactó de esta campaña creativa fue tan fuerte que la frase aún se ocupa. Incluso generó un fuerte arraigo en los mexicanos.
El concepto fue desarrollado conjuntamente entre el equipo encabezado por Franco María Maggi, Director de Marcas de Cuauhtémoc Moctezuma, y Pablo Batlle, de la agencia mexicana Nómades. La frase “Te hace falta ver más Box” hace un llamado a los hombres para exaltar la masculinidad en todo momento, pero siempre retomando el gusto o haciendo referencia a las peleas de box.
“Empezamos a analizar perfiles y candidatos. Checamos quién podía vestir la esencia de la marca y la masculinidad que buscamos darle a Tecate hasta que finalmente nos dimos cuenta. de que la persona ideal para hacerlo era el gran Sylvester Stallone”.
@Tecate con “Te hace falta ver más Box”.
La marca de cerveza decidió recurrir al actor Sylvester Stallone para recordarle a los hombres que estaban flaqueando en su masculinidad.
Generó más de 25 millones de views en redes sociales. 😱 pic.twitter.com/bss3zg3mA2— CIO MARKETING (@cio_marketing) December 11, 2019
COCA-COLA
“Comparte Coca Cola con un amigo”, Con esta increíble campaña creativa la marca buscaba acercarse a los Millennials, ya que éstos eran los consumidores recientes. Por eso decidió cambiar sus empaques usando algunos nombres de esta generación. Esta campaña logró ser un hit, especialmente entre el público más joven. Con ella, incentivaba a las personas a subir las imágenes de las Coca Cola con su nombre a las redes sociales, usando hashtags y convirtiéndose en tendencia a nivel mundial.
De ese modo, lograron aumentar las ventas aproximadamente en un 2%, cosa que es notable para una empresa del tamaño de Coca-Cola. Con las acciones digitales que realizaron, crearon contenido en redes sociales que fuera relevante para el público objetivo.
https://t.co/ZGNVPKdAJ0
Coca cola fue otra de la empresa que se ganó al público realizando su campaña de colocar nombres en sus productos, haciendo que sus ventas se elevarán, por qué si veias tu nombre comprabas una coca cola y quién no ama una coca súper fría 🤣😋— Linda Guadalupe (@LindaGu02739511) October 28, 2020
“La Navidad siempre encuentra la manera”, es el mensaje de la campaña creativa de navidad. A través de experiencias físicas, digitales y multicanal, la marca creó varios momentos diseñados para celebrar y crear magia festiva. La famosa marca de refrescos consiguió que Papá Noel se difundiera por todo el mundo desde la década de 1960 mediante sus exitosos anuncios. Según Javier Meza, VP de Marketing de Coca-Cola Latinoamérica:
“Es un homenaje a las familias y amigos, pasados y presentes. Así como a las recetas, recuerdos y tradiciones compartidas que unen a las generaciones durante las celebraciones”.
El emotivo anuncio de navidad de Coca-Cola es una oda a las tradiciones: “La Navidad siempre encuentra la manera” #CocaCola #Publicidad #AnunciosNavidad Mira la review en: https://t.co/MnpxXI227N pic.twitter.com/8HqCz7MJPM
— Eslogan Magazine (@esloganmagazine) November 8, 2022
HEINEKEN
La reconocida marca de cervezas Heineken, apoyó a los bares que se vieron obligados a cerrar durante la pandemia por COVID-19, convirtiendo sus locales en espacios para publicidad de la marca. Gracias a su apoyo a los bares, como parte de su mejor campaña creativa, Heineken pudo mantener su compañía relevante.
“Shutter Ads” nació gracias a que la empresa redirigió su presupuesto de publicidad a más de 5 mil bares que habían sido cerrados alrededor del mundo. Esta campaña le trajo 40% más ganancias que la publicidad tradicional en espectaculares y folletos, y el 100% de los bares que estuvieron involucrados en esta iniciativa reabrieron.
The bar industry has been one of the most affected during the lockdown. but Heineken found a way to support bars, even when they’re forced to close down. Heineken’s newest platform,Shutter Ads turns bars’closed shutters into a new media outlet,helping them cope through the crisis. pic.twitter.com/qzQT8MH7vJ
— Publicis Italy | LePub (@PublicisItaly) December 17, 2020
“Ignite bottle”, la marca holandesa de bebidas alcohólicas quiso dar origen a una novedosa y exitosa campaña así que se creó la primera botella de cerveza interactiva, combinando la tecnología y el diseño en una presentación que ofrece a sus consumidores una experiencia única.
La botella responde a movimientos y ondas sonoras para animar a las personas que estén en una fiesta. De igual forma, esta botella utiliza micro sensores y tecnología de redes inalámbricas para detectar el momento en qué se tiene una botella en la mano y cuando esta se agita. Además, las luces de estas botellas se pueden activar y sincronizar con más botellas al ritmo de la música.
#liveyourmusic with Heineken new technology on IgNITE Bottle @HeinekenID pic.twitter.com/gFQg6f4DTV
— FFleur (@PiyoFio) March 17, 2016
OLD SPICE
Lanzó esta campaña de marketing 360 por primera vez en el año 2010 en el “Super Bowl”. Sin embargo, poco a poco obtuvo mayor notoriedad en los medios digitales y se convirtió en una de las mejores campañas creativas. Esto fue debido al humor y la intriga, que consiguió atraer la atención de la gente. Sobre todo por su carismático protagonista.
Algunos de los expertos en publicidad la denominan como una de las mejores campañas creativas de los últimos años. Old Spice logró que su público se identificara con la marca. Esto se debe a que consiguió identificar las necesidades de sus consumidores. Por lo que resultó más fácil captar su atención e impulsarlos a probar su producto.
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