Rodrigo Córdova

La percepción es la ciencia que examina como es que los individuos reconocen e interpretan los estímulos sensoriales. Es la capacidad de recibir por medio de los sentidos, imágenes, impresiones o sensaciones para conocer o reconocer algo. Es un proceso mediante el cual un individuo selecciona, organiza e interpreta los estímulos, para darle un significado a algo.

Hace 5 años, Ideograma, una firma mexicana especializada en Identidad decidió emprender en la ciudad de Montreal, lo que significaría tener una segunda oficina además de su sede en Cuernavaca Morelos.

Los mapas del metro son realmente un desafío a quién los ha diseñado, algunos de ellos, elegantes, algunos sencillos y entendibles y otros realmente complejos, entre ellos existen variaciones en complejidad, abstracción y el estilo gráfico.

Apasionado por la docencia y la dignificación de la profesión del diseño, ha impartido clases desde temprana edad. fue docente por diez años en la Universidad Iberoamericana y a la fecha veintidós años en la Universidad La Salle, en donde cursó la Especialidad en Gestión estratégica de Marca y donde ha tenido el gusto de impartir diversas asignaturas, dirigir y ser sinodal en más de 200 exámenes profesionales y participar en muchos proyectos extracurriculares como el ser miembro del Consejo Académico de la Facultad entre otros.

El poderoso papel que el diseño juega en la imagen de una marca se ilustra en la historia de la editorial Penguin, bien conocido en los círculos editoriales y mencionado en un artículo de la revista New York Times.

El hombre del brazo de Oro, (The man with the Golden arm) del director Otto Preminger, provocó una evolución en la industria cinematográfica con los créditos de las películas. Era el año de 1955 y Preminger sabía que su colaboración con el diseñador gráfico Saul Bass había producido algo sumamente interesante y que llamaría la atención de todo el mundo cambiando el regularmente aburrido inicio de las películas con el diseño de los créditos.

Sin cuestionarlo, los logotipos son una herramienta sumamente importante en términos de comunicación e identificación, como usuarios o consumidores, inmediatamente podríamos reconocer logotipos de panes, de lácteos, de pastas de dientes, de tecnología por mencionar algunos. Todos ellos crean asociaciones en nuestra mente, son una forma de identificar.

Uno de los logros más ambiciosos a los que aspira una marca es el apropiarse de un color. Pensemos por un momento en Tiffany, una marca de joyería que es reconocida tanto por la calidad como por el renombre de sus productos; sin embargo, un elemento importante para que la marca haya logrado ese reconocimiento es su color turquesa. Cualquier otra empresa, dedicada a ese giro de negocio, que use el mismo color que Tiffany parecerá que intenta simularla o copiarla.

Cuando era niño —ya hace algunos años—, recuerdo que mi madre bordaba las iniciales de mi nombre en mi ropa, sobre todo en el suéter de la escuela. Gracias a ese bordado tipográfico es que se ejercía un poder de pertenencia impresionante, pues si llegaba a casa con un suéter que no tuviese las iniciales R.R.C.O. se generaba un gran problema; y si regresaba de clases sin él, el problema era aún mayor. Y es por ese bordado que el suéter, por alguna razón mágica, siempre regresaba a mí.

Esta es una pregunta que no tiene una respuesta establecida o de receta de cocina pero sin duda puede despertar la pasión de cualquier diseñador o director de mercadotecnia.